[시장보고서] 쿼드러플 플레이 번들링

통신과 뉴미디어 분야의 조사 및 컨설테이션에서 높은 실적을 지닌 영국의 조사회사 Analysys Ltd. (본사 : 케임브리지) 에서는 쿼드러플 플레이 번들링 전략에 대한 조사 분석 보고서 "Quadruple-Play Bundling Strategies"를 발행했습니다.

쿼드러플 플레이 번들링 전략에 대해 컨버전스 대응 멀티플레이 전략의 개요, 유료 TV 사업자, 고정통신 사업자 및 모바일 사업자에 의한 전략, 주요국가의 시장동향, 효과적인 쿼드러플 플레이 전략을 구축하기 위한 제언 등에 대해 전해드립니다.

요약

멀티플레이 패키지는 통신 및 엔터테인먼트를 하나의 제품으로 판매하여, 각 시장의 단순한 합산 이상의 매상을 목표
멀티플레이 패키지는 세대의 한정된 예산 점유율 확대를 목표
멀티플레이 패키지의 몇개 요소는 가족을 대상으로 하며, 그 외는 개인이 대상
통신 및 미디어 기업은 다른 강점을 가지고 멀티플레이 시장에 대응

유료 TV 사업자는 인기 있는 TV 컨텐츠를 소유하고, 간단하게 음성 시간을 구입할 수 있다
고정통신 사업자는 비디오 서비스 런칭시 가파른 학습곡선(learning curve) 문제가 있다
모바일 사업자는 홈 시장에서 고정통신 사업자의 제거를 목표로 한다

오스트레일리아의 기존 사업자는 향후에도 자국시장에서 우위 유지 지속
오스트리아 사업자의 전략 중심은 번들 서비스
체코의 고정회선 보급률은 5년사이 반감(半減)되었다
프랑스의 트리플 플레이 시장은 특히 강세
홍콩 사업자는 IPTV 및 초고속 브로드밴드 서비스의 선구자
스웨덴의 경쟁은 번들보다 스피드가 중심
영국의 유료 TV ARPU는 유럽에서 가장 높다
미국의 기존 사업자는 의욕적으로 광섬유의 전개를 계획
쿼드러플 플레이 번들이 존재하거나 가까운 시일내에 시장에 투입 될 기타 국가

트리플 플레이 번들은 기능하고 있지만, 쿼드러플 플레이 패키지에 대해서는 아직 입증되어 있지 않다
쿼드러플 플레이 패키지의 의의는 단기적으로는 생존이며, 장기적으로는 포지셔닝이다
모든 시장이 쿼드러플 플레이 패키지를 받아 들일 준비가 된 것은 아니다
쿼드러플 플레이 번들은 장기적으로 상업상 필수적이다
쿼드러플 플레이 패키지의 개발 혹은 판매는 간단하지 않다

활동

도표 목록 ksm

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