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AstraZeneca사의 산 역류성 질환 치료제 「Nexium」 판매를 위한 PR 전략에 대해 조사 분석하고, 다양한 환자층의 인지도 향상 및 신구세대 제품간 중개에 효과적인 PR 전략에 대해 정리하여 전해드립니다.
1. 목차
- 개요
- Nexium의 프로파일
- 제품 세대간 중개
- PR을 통한 아이덴티티 지원
- 고객수명주기 전체에서의 정보 지원 제공
- 정보 경보의 채용
- 소개 메커니즘의 이용
- 교육적 도구
- 환자 대상 교육·정보 제공·환자의 참가
- 수명주기 면에서의 환자와의 관계
- 팟캐스트(Podcast) 기술의 채용
- 새로운 PR 미디어를 통한 새로운 환자 인구에의 도달 경로 창출
- PR 캠페인
- 유명인사 대변인
- PR을 통한 차세대 제품으로의 중개 역할 구축
- Best Practices, LLC에 대하여
2. 주요 토픽
- 제1세대에서 제2세대로의 제품 이행을 중개하는 전략의 채용
- 제품 수명주기를 통한 고객 로열티를 창출하기 위한 릴레이션십 전략의 채용
- 가족 및 사용자 소개 전략의 채용
- 환자의 교육을 위한 팟캐스트, 기타 신기술의 채용
- 환자의 자가진단 및 의사와의 효과적인 면담을 지원하는 수단의 창출
LSH
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