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2009년 4월 네덜란드 소비자의 3/4가 매일 매일의 생활에 불황을 느끼고 있습니다. 이는 경기 침체가 소비자 행동에 영향을 주고 있는 것을 나타내며 소비자의 자신감 상실의 징후는 네덜란드 소비자의 25%가 2008년-2009년에 걸쳐 고용 불안 및 주택 시장에 대한 신뢰 붕괴를 경험한 현실에 있습니다.
네덜란드의 소비자가 안고 있는 불황, 향후 전망에 미치는 영향 및 소비자 행동의 변화 등에 대해 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 향후 전망
- 서론 :「경기 침체감」이 네덜란드 소비자 행동에 주는 영향을 이해하는 것이 중요
- 동향 : 경제의 악화를 우려하면서도 네덜란드인은 생활의 질을 중시하고 있음
- 동향 : 네덜란드 소비자는 금융의 안전성에 대한 자신감을 잃고 보다 신중해지고 있음
- 고찰 : 세계 경제 위기로 네덜란드인의 스트레스 수준은 상승하고 개인적인 행복은 감소하여 행복감에 악영향을 주고 있음
- 고찰 : 네덜란드 소비자는 세계 경제 불황 후, 가격 지향, 가치 지향을 추구하고 있음
- 고찰 : 품질 지향으로 품질에 자신이 있는 네덜란드 소비자는 불황의 악영향에도 불구하고 브랜드 로열티를 유지하려함
- 고찰 : 네덜란드 소비자는 식품 및 알콜 이외의 음료 구입과 준비에 대해 절약하는 경향
- 고찰 : 많은 네덜란드 소비자의 퍼스널 케어 방법 및 관련 상품의 선택은「불황에 저항력이 있음」
- 고찰 : 네덜란드인 소비자의 알콜 음료 소비 경향 및 선택은 불황아래에서도 크게 변화하지 않음
- 고찰 : 네덜란드 소비자의 가정 관련 용품 선택은 불황에 관계없이 가격 중시의 경향
제3장 활동 포인트
- 활동 : 끈질긴 어프로치를 선택하여 경합보다 비용 실적을 소비자에게 제공해 갈것
pmh
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