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건강에 대해 특히 높은 관심을 보이는 50세 이상 여성의 수는 향후 7년간 13% 증가하여 6700만명에 이를 것으로 예상됩니다. 또한 여성은 본인 뿐만 아니라 가족을 위한 건강 정보에도 높은 관심을 보이는 것이 특징입니다.
금융 서비스, 의료, 소비자 시장 등의 산업 분야에 대한 전문적 조사 분석을 실시하여, 신뢰성 높은 정보를 제공하고 있는 Datamonitor Corporation(본사: 런던)에서는 미국 및 서유럽의 건강 상품에 대한 마케팅 방법에 관하여 정리한 영문 조사 보고서 "Lessons from Online Health Marketing"을 발행하였습니다.
본 보고서는 건강에 남다른 관심을 보이는 소비자와 그 요구를 분석하고, 이러한 소비자를 대상으로 구체적인 마케팅 방법을 제안하고 있습니다. 분석 결과와 구체적 예는 22개의 도표를 이용하여 게재하고 있습니다.
- 게재 내용
- 장래 예측
- 제약 회사에 의한 온라인 마케팅부터 배우는 이유
- 특히 미국과 서유럽, 여성과 고령자층에서 건강에 대한 의식이 높음
- 제약 회사에 의한 마케팅 방법의 유효성
- 소비자 대상 팩키지 제품(CPG)기업
- 강한 건강 지향의 소비자 그룹
- 고령자층:연령에 관한 건강 정보에 대한 관심
- 건강한 라이프 스타일의 지원에 관한 정보에 높은 관심
- 여성층:본인 뿐만 아니라 가족을 위한 정보의 검색
- 잡지, 책, 텔레비젼, 의사, 공공의 건강 정보, 웹사이트의 활용
- 건강한 라이프 스타일, 여성을 위한 건강, 다이어트에 대한 관심
- 건강에 대한 요구를 충족시키기 위한 소비자 대상 팩키지 제품
- 상품에 대한 건강 지향의 강조:팩키지 디자인, 건강 정보의 제공
- 행동 포인트
- 라이프 스타일의 제안
- 접근 방법의 중요성:소비자의 요구에 대한 어필
- 일반 정보의 제공
- 정확한 정보를 제공하므로서 소비자의 신뢰를 획득
- 웹사이트와 PR의 활용
- 상품을 강조하지 않는 마케팅
- 상품 정보보다 일반 지식의 제공을 목적으로 하는 마케팅의 유효성
- 상품에 대한 인식을 판매에 연결하는 방법
- 온라인 이용을 통한 소비자 관심의 향상
- 상품에의 관심을 판매에 연결하는 마케팅 방법
- 확실한 소비자의 획득
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