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10대 청소년을 대상으로 한 마케팅은 과거 수년간에 걸쳐 높아지고 있는 추세입니다. 새로운 시장 분석에는 10대 시장이 보다 세분화될 필요가 있지만, 많은 업계의 마케팅 종사자들은 소규모 시장에서는 하위 부문의 성공이 어려운 점에 주목하고, 180도의 방향 전환을 시도하고 있습니다.
다양한 시장 분야에서의 조사, 분석을 전문으로 하는 Datamonitor Corporation(본사:런던)에서는 상기와 같은 상황이 은행에게도 바른 선택이 될수 있을지 10대들의 시장에 있어 시장 분화를 성공시키기 위한 조사 보고서 "Teenage consumers - Understanding the teenage market segments"를 발행하였습니다.
본 보고서는 10대 청소년 시장 각 부문의 규모에 관한 국제 연합 및 전유 데이터, 10대의 수입 수준에 관한 독점 데이터, 학식 경험자와 소비자 전문가 및 금융 서비스 분석가에 의한 분석을 게재하고, 독일, 프랑스, 영국, 스페인, 이탈리아, 스웨덴, 네덜란드 등 서유럽 각국을 범주에 넣어, 대략 하기의 내용으로 전해 드립니다.
제3장 시장 정세
- 유럽의 10대 청소년수
- 자유롭게 사용할 수 있는 금액
- 10대 청소년과 Tweenager (10-13세의 어린이)
제4장 10대의 요구
- Tweenage의 기본적 요구
- 소원이 강한 연대
- 발육적 압박
- 마케팅 인식과 미디어의 충만
- 사회 구조의 변화
- 자립을 촉진하는 자녀 교육
제5장 청소년에 대한 어필
- 10대의 전환
- Tweens에 대한 마케팅 모델
- 주요 가이드 라인
- 최선의 실천
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