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전 인구에 대하여 영 패밀리의 비율은 아주 작지만 이 세대 그룹은 수요의 변화가 빨라 신제품의 수용에 대해서도 상당히 유연하므로 중요 계층으로 인식되고 있습니다. 또한, 이사를 하는 회수도 많기 때문에 유틸리티 기업은 영 패밀리를 트랙킹하여 이 세대를 목표로 한 서비스를 제공함으로써 보다 안정되고 장기적인 관계를 만드는 것이 중요하다고 할 수 있습니다.
다양한 시장 분야에 대한 조사 분석을 전문으로 하는 영국의 리서치 회사 Datamonitor Corporation （본사: 런던）에서는 유틸리티 업계의 영 패밀리 시장에 관하여 조사 분석하고 정리한 보고서 “Marketing Energy to Young Families” 를 발행하였습니다.
본 보고서는 영 패밀리 시장의 중요성, 이사 하는 세대의 트랙킹 방법, 성장 가능성이 있는 부문의 타겟팅 방법, 영 패밀리가 안고 있는 문제, 세대 당 요금의 설정 방법 등에 관하여 대략 하기의 구성으로 전해 드립니다.
제4장 소비자
- 서론
- 주요 사항
- 주요 시장 영향 요인
- 소비자 동향
- 주택 종합 보험 서비스 가입률
제5장 이사 세대의 타겟팅
- 서론
- 주요 사항
- 이사할 때의 중요 사항
- 이사 - 위험인가 기회인가
- 이사 세대의 트랙킹
- 행동 포인트
제6장 행동 포인트
- 영 패밀리에게 주목하는 이유
- 영 패밀리의 타겟팅
- 영 패밀리의 트랙킹
- 세대 당 요금의 설정법
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