50대 이상의 소비 지출 동향 (2006년)

50대 이상의 이른바 시니어 층은 2004년에, 금액 기준으로 볼 때 퍼스널케어 제품, 식음료의 40% 이상을 소비하고 있어, 여러 시장구분에서 큰 영향력을 지니고 있습니다. 50대 이상의 인구가, 유럽에서는 1999년의 1억 2,590만 명에서 2009년에는 1억 4,230만 명으로 증가하였으며, 같은 기간에 미국에서는 7,550만 명에서 9,620만 명으로 증가할 전망입니다.

통신시장에 관한 조사를 전문으로 하여 세계적으로 높은 평가를 받고 있는 미국의 조사 회사 Datacomm Research Company (본사 : 미주리 주) 에서는 50대 이상 소비자의 지출동향을 조사분석하여 체계적으로 정리한 보고서 “Capturing 50-plus Year Olds Spending in 2006”를 2005년 11월에 발행했습니다.

이 보고서는 시니어 층의 소비행동에 영향을 미치고 있는 사회 트렌드 및 세대 특유의 경험과 수요, 연대별 소비량 시장 점유율의 국가별 / 시장별 비교 데이터 등에 대해, 유럽 시장을 중심으로 하여 상세하게 분석함과 함께, 기업의 행동 계획안을 제시하여 도표와 함께 아래 구성으로 정리하고 있습니다.

1. 주요 요약

2. 장래 예측
• 트렌드 : 50대 이상의 소비자는 현재도 많은 수로 증가를 계속하고 있는 연령층
• 트렌드 : <빈 둥지> 세대가 급증
• 통찰 : 식음료, 퍼스널케어 제품 소비금액에 관해 높은 시장 점유율을 보이는 시니어 층
• 통찰 : 50대 이상의 소비자는 부유하며, 높은 품질을 추구
• 통찰 : 시니어 층을 특징지우는 다양성
• 통찰 : 고령의 소비자에 의한 커뮤니케이션의 과제
• 통찰 : 나이가 들어간다는 것에 대한 의식의 변화
• 통찰 : 건강에 관한 염려는 연령과 함께 증가
• 통찰 : 간편성 지향이 대단히 강한 시니어 층
• 결론

3. 기업의 행동 계획안
• 시니어 층을 타겟에 넣은 기업 노력
• 시니어 층을 마케팅 컨셉트의 중핵에 위치
• 건강지향을 강조하고, 시니어 층을 타겟으로
• 성숙화 트렌드에 조준을 맞춘다

4. 부록
• 정의
• 조사방법론
• 참고문헌
• 시장 전문가의 연락처
• 도표 리스트