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82.8％의 알콜 음료 마케터는 고령자（50세 이상）을 대상으로 해야한다는 의식을 강화하고 있습니다. 고령자의 알코올 음료에의 지출은 2005년에 유럽에서 1억 50만 달러, 미국에서는 8,210만 달러였습니다. 프리미엄 제품의 구입에 의해 앞으로 유럽에서는 연1.7, 미국에서는 년 2.5％의 성장이 예측되고 있습니다.
다양한 시장 부문의 조사분석을 전문으로 하는 영국의 조사회사 Datamonitor Corporation（본사: 런던）에서는 고령자 대상 알코올 음료 시장에 대해 조사 분석한 보고서 “Targeting Untapped Opportunities In Seniors' Alcoholic Drinking Behaviors”를 발행했습니다.
이 보고서에서는 더욱 적절한 상품으로 고령자의 음주를 장려한 결과로서의 소비량 감소 방지, 고령자의 품질중시의 취향을 겨냥한 브랜드 구축, 사회의 인구구성에 맞추어 제품 라인업을 갖추는 방법 등에 대한 정보를 제공합니다.
2. 장래 전망
- 서론
- 동향：고령자 시장은 유럽 및 미국에서 성장중
- 유럽 시장은 계속적인 성장을 향하고 있다
- 미국의 고령자 음료 시장은 유럽보다 급속히 성장
- 고령자의 음료 시장은 온트렌드의 가치가 지배적
- 미국의 고령자는 오프트레이드에서는 가격에 민감
- 동향：50세 이상은 급속히 증가하는 연령층
- 미국의 인구 피라미드는 상부가 두껍다
- 유럽 및 미국에서는 고령자가 증가하는 집단이다
- 평균 잔여수명은 상승
- 마케터는 인원이 많은 고령자를 대상으로 해야 한다
- 동향：베이비붐 세대에게는 아직 높은 기대
- 베이비붐 세대는 세상을 바꾸어왔다
- 베이비붐 세대는 늘 사람들의 저항을 받아왔다
- 베이비붐 세대는 일찍이 소비자 시장을 지배해왔다
- 베이비붐 세대는, 그 수요의 변화에 의해 더욱 요구 사항이 많아졌다
- 식견：고령자는 일반적으로 대단히 부유하다
- 고령자는 대부분 주택 시장 붐의 혜택을 입었다
- 젊은 고령자는 경력의 정점에 다가가 있다
- 「샌드위치 세대」는 양쪽으로부터 시달림을 받고 있다
- 식견：고령의 소비자는 동질의 집단이 아니다
- 거듭된 인생경험이 고령자를 더욱 다양하게 만든다
- 성차가 만년의 개성의 변화에 영향을 미친다
- 식견：알코올은 고령자의 건강에 유익하게 작용할 수 있다
- 혈관을 확장시키는 알코올의 성질은 대부분의 고령자에게 유익
- 건강은 고령자에게 있어 중요한 관심사
- 알콜의 과대섭취에 의한 피해는 연령과 함께 증가한다
- 식견：현재 고령자에 대한 마케팅은 잘못되어 있다
- 대다수의 마케팅은 젊은 소비자를 겨냥하고 있다
- 고령자를 대상으로 한 마케팅은 잘못되어 있으며, 뒷받침이 필요하다
- 고령자는 스스로를 젊다고 생각하고 있다
- 고령자는 새로운 제품에의 도전에 개방적이다
- 식견：모든 고령자가 건강하고 유복하지는 않다
- 건강과 질병은 고령자에게 있어 계속하여 중요한 문제이다
- 고령자에의 기술 보급 수준은 다양하다
- 고령자의 수요는 제품의 조정과 수정을 바라고 있다
- 결론
3. 활동에 있어서의 중요한 사항
- 서론
- 고령자 수요를 늘리기 위해 그들을 이해한다
- 고령자의 수요를 알기 위해 조사한다
- 관련된 채널을 통해 그들과 연락을 취한다
- 고령자에의 광고를 더욱 효과적으로
- 연령에 관계 없는 마케팅으로 많은 고객을 겨냥한다
- 프리미엄 제품으로 고령자를 노린다
- 강한 맛과 마시기 편함을 조합한다
- 고급화된 입을 즐겁게 하기 위해 풍부한 맛을 더한다
- 성숙한 소화 시스템에 적합하도록 가벼움을 유지한다
- 배가 가득 차지 않도록 탄수화물을 줄인다
- 더욱 적절한 방법으로 실버 세대를 겨냥한다
- 더욱 작은 포장으로 휴대성을 높인다
- 적은 식욕에 맞춘다
- 노스텔지어를 적당히 사용한다
- 명확한 노스텔지어 메시지보다, 비언어적 신호에 중점을 둔다
- 설득력 있는 브랜드 스토리를 창조하기 위해 신뢰성을 더한다
- 고령자 사이의 신뢰의 격차를 없애기 위해 브랜드를 확충한다
- 결론
shiderk
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