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2000년-2005년 사이에 유럽과 미국에서 경구 미용 보조제 매출은 17.0%라는 경이적인 성장세를 보이고 있습니다. 영양 섭취가 미용에 가져다 주는 혜택에 대한 소비자들의 믿음이 확고하기 때문에 이 시장은 2010년까지 9.0% 성장할 것으로 예측됩니다.
다양한 시장 부문에 대한 조사 분석을 전문으로 하는 Datamonitor Corporation（본사：런던）에서는 미용을 위한 식품/음료/보조제 섭취에 대한 보고서 “Seeking Beauty Through Nutrition”을 발행했습니다.
이 보고서에서는 식품/음료/보조제에 의해 미용에 좋은 영양을 섭취하려 하는 소비자의 동향에 대해 분석합니다.
1. 분석
- 동향：건강/식생활과 신체적 매력과의 관계
- 동향：미용의 유지 및 향상을 위한 영양 보충
- 고찰：영양 섭취에 의한 미용 추구 - 유복한 중장년층이 주요 고객
- 유복한 중장년층이 증가
- 더욱더 젊음을 추구하는 중장년층
- 영양 보충에 가장 열심인 중장년층
- 고찰：제2의 타겟 시장인 젊은 여성층
- 언제까지나 젊음을 유지하려는 여성들은 노화를 우려한다
- 고찰：성장 잠재성을 지니고 있는 남성 소비자
- 남성들도 미용에 대해 받아들일 자세를 보이고 있다
- 고찰：기능성에 대한 신뢰가 흔들리고 있다
- 고찰：안티에이징 케어의 본격적 효과를 요구하는 소비자
- 결론
2. 행동 전략
- 미용에 도움이 되는 식품/음료/보조제의 개발
- 제품을 적절한 위치 설정 및 카테고리로 재편성
- 새로이 개발하는 식품/음료에는 피부 건강에 좋은 성분을 첨가한다
- 카테고리를 초월하는 혁신적 제품 제공으로 장래 트렌드에 대비한다
- 식생활이 스킨케어의 일부라는 점을 알기 쉽게 설명한다
- 미용면의 장점에 관한 정확한 정보를 소비자에게 제공한다
- 인터넷을 이용하여「온라인 커뮤니티」를 형성한다
- 쇼핑 시의 번잡함을 없앤다
- 신뢰성과 특이성으로 소비자의 의혹을 극복한다
- 제품 신뢰성을 획득하기 위해 신뢰받는 전문가의 의견을 활용한다
- 전반적인 장점이 아닌 구체적인 결과를 제공한다
- 유복한 중장년 여성층을 포함하여 타겟을 확대한다
- 핵심 소비자층은 유복한 중장년 여성층
- 영어덜트층/중년 여성층에 대해서는 예방을 위한 영양 보충에 홍보에 주력
- 남성층에 대해서는 특정 수요에 초점을 맞춘다
- 미용식품/음료/보조제 제품과 관련된 화제의 제공
- 라이프 스타일상의 장점과 만족감을 선전하는데 초점을 맞춘다
shiduck
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