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2008년 8월에 15개국에서 실시된 조사 결과 응답자의 1/3 이상이 「바빠서 편안히 쉴 수 있는 시간이 없다」고 한 반면 2/3 이상이 「과학과 기술의 진보로 생활이 보다 건강화, 간단화, 쾌적화되어 가고 있다」고 대답했습니다.
소비자의 시간 소비 방법, 시대에 따라 시간의 소비 방법이 어떻게 변화되어 왔는가, 국가별 데이터 분석에 대해 정리하여 전해드립니다.
제2장 향후 전망
- 서론 : 일용품 산업에 있어서 사람들의 시간 소비 방법을 이해하는 것은 매우 중요
- 동향 : 소비자의 여가 시간은 늘고 있지만 시간에 쫓기고 있는 것처럼 느끼고 있음
- 압도당한다는 관념은 많은 개인의 라이프 스타일을 특징지음
- 총 여가시간은 증가
- 1일당 여가 시간은 여성보다 남성이 많음
- 친구나 가족과 지내는 시간이 최우선
- 사회 생활 시간은 성별에 따라 크게 다름
- 여가 시간을 만들기 위해 수면 시간을 희생
- 운동할 시간은 증가
- 정리 : 전세계의 소비자에게 있어 여가 시간은 최중요 사항임
- 동향 : 노동 시간은 서서히 감소하고 있음
- 미국 및 아시아 소비자는 유럽 소비자보다 장시간 노동
- 워크 라이프 밸런스를 더욱 개선하고 싶다는 바램이 노동 시간 감소의 요인
- 노동 시간은 여성보다 남성 쪽이 김
- 기술로 인해 접속성이 늘어남에 따라 소정 노동 시간 외의 노동이 증가
- 정리 : 계약상의 노동 시간 감소는 소비자에게 있어 좋은 영향만 주는 것은 아님
- 동향 : 미디어 소비는 증가했고 여가 시간의 대부분을 차지
- 미디어 소비시간은 여성보다 남성이 김
- 세계 대부분의 나라에서 여가 시간의 50% 이상을 미디어 소비가 차지
- 인터넷 이용 시간의 증가율은 매우 빠름
- 미디어 형식의 구별이 애매모호해짐으로 인해 더욱 사람을 끌어모으는 유저 인터페이스가 창출됨
- 인터넷 이용이 증가하고 기타 미디어 소비는 감소
- 청년층이 인터넷의 이용을 주도
- 「실버 서퍼」의 인터넷 이용도 증가
- 여성의 인터넷 이용이 증가하여 남성을 바싹 뒤쫓고 있음
- TV는 지금도 여가 시간의 중요한 미디어
- TV 시청 시간은 여성보다 남성이 김
- 인쇄 매체의 소비 시간 동향은 국가에 따라 가지각색
- 정리 : 많은 소비자의 생활 속에서 미디어 소비는 중요한 활동
- 고찰 : 소비자는 가사를 보다 간단히 해결하고 싶다고 생각
- 가사 시간이 가장 긴 것은 인도인과 이탈리아인
- 식사 준비와 먹는 시간은 가지각색
- 식사 준비와 먹는 시간이 긴 것은 남성보다 여성
- 청소 시간은 서서히 감소
- 소비자는 청소로 인해 보다 쾌적한 삶을 얻을 수 있다고 생각
- 정리 : 「모든 것을 손에 넣은」 소비자는 단기간에 쾌적한 주거환경과 맛있는 음식을 희망
- 고찰 : 외모의 중요성이 증가되어 몸가짐를 정돈하는 시간이 증가
- 남성의 몸가짐과 「외모 관리」에 대한 관심이 증가
정리 : 남성도 여성도 외모에 큰 가치를 두고 있음
- 고찰 : 채널 증가 및 금전상 불안이 소비자의 쇼핑 시간에 영향
- 정리 : 쇼핑 시간의 감소로 소비자를 끌어모으는 것이 힘들게 됨
제3장 액션포인트
- 액션 : 미디어 소비에 맞춰 마케팅을 조정
- 온라인미디어에서의 마케팅을 우선적으로
- 적절한 온라인 소셜 네트워크에서의 광고를 이용
- 웹콘텐츠를 이용하여 소비자의 증가 및 협력을 촉진
- 심하게 강요하는 듯한 광고에 주의
- 액션 : 상품및 브랜드를 커넥터로써 장려
- 마케팅 이벤트로 가족 및 친구의 연대감을 주장
- 가족 및 친구와의 시간을 장려하기 위한 양질의 슬로건 및 테마를 사용
- 가정에서의 오락을 목표로 함
- 브랜드 파티에서 참가자에게 상품을 친구 및 가족과 함께 쓰도록 장려
- 액션 : 소비자가 여가 시간을 되찾을 수 있는 제품에 편리성을 추가
- 가정 용품으로 가사를 스피드업
- 식품 음료의 편이성은 바쁜 사람의 시간을 절약
- 액션 : 한층 더 간단하고 효과 있는 미용·건강 상품으로 남성, 여성의 단장 시간을 타겟으로
- 1회 투여량을 계량한 약
- 다시 하는 것을 최소화하고 사용하기 쉽고 장시간 지속성 및 복수의 특징을 가지고 있는 제품의 개발
- 문제의 가능성을 향상
- 자연과 하이테크를 융합한 고도의 원료로 최대의 효과를
- 외출할 때 용모를 더욱 단정히 하고 싶은 소비자의 욕망을 채워주는 기회를 찾아냄
- 남성의 화장품 시장은 성장하고 있고 소비재 제조업체는 혁신 및 마케팅 개발을 촉진할 필요가 있음
- 액션 : 체험형 마케팅을 통해 매력 있는 소매 경험을 제공
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