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친환경 포장(Sustainable Packaging)의 동향에 대해 조사분석했으며, 친환경 포장을 촉진하는 각종 영향인자, 세계적 불황의 영향, 소비자의 인식과 구매행동, 포장업자의 시장 기회, 권장 액션 포인트 등을 정리하여 전해드립니다.
2. 장래 전망
- 서론
- 동향 : 현재의 CPG 브랜드에 있어서 중요한 요소인 포장과 지속가능성
- 친환경 포장의 다면적 의미와 컨셉트의 진화
- 환경에 대한 영향 : 포장부문에서 해결해야 할 많은 과제 중 하나
- 지속 가능성 : 포장산업이 진지하게 고려해야 할 과제
- 친환경 포장을 견인하는 정치적 관심
- 3R(Reduce·Reuse·Recycle) : 브랜드가 인식해야 할 메시지
- 동향 : 윤리성과 환경상의 우려가 친환경 포장을 향한 이동을 가속
- 건전성과 관계있는 윤리성과 지속 가능성
- 소비자 : 환경 우려와 보호의 이점을 혁신하고 있다.
- 소비자가 환경친화적 제품을 적극적으로 구입하는 수준 : 우려 수준을 반영하지 않는다.
- 동향 : 친환경 포장의 과제에 대한 세계적 불황의 영향
- 포장기업에 효율화를 강요하는 세계적 불황
- 리사이클링 : 세계적 불황시에 있어서 상업적으로 매력적이지 않은 지역도 있다 등
- 분석 : 친환경 포장은 소비자의 정리하고 싶고 정돈하고 싶다는 요망에 적합
- 세계 소비자의 약 4분의 3이 더욱 심플한 라이프스타일을 희망하고 있다.
- 분석 : 주요 소비자 동향인 로컬리즘 및 온라인 쇼핑
- 친환경 포장과「로컬리즘」링크의 중요성이 현저해진다.
- 인도·오스트레일리아·프랑스의 소비자 : 현지의 식료잡화를 가장 선호하는 경향
- 소비자의 연령과 함께 로컬리즘에 대한 관심이 고조된다.
- 온라인 쇼핑의 친환경 포장을 촉진할 가능성
- 분석 : 포장 디자인에 대한 소비자의 의식
- 청년층 소비자 : 식료잡화 구매시 포장의 영향을 크게 받는다.
- BRIC 제국 : 포장의 영향이 최대 등
- 분석 : 소비자는 식료잡화의 과잉포장이라고 생각하고 있으나, 구매행동은 이러한 인식을 반영하지 않고 있다.
- 분석 : 보다 많은 제품 정보에 대한 요망과 제품의 안전성에 대한 확신 : 간이포장과 상반될 가능성도 있다.
3. 액션 포인트
- 액션 : 친환경 포장에 대한 모든 경로를 검증하고, 소비자를 교육하는 노력을 실시할 것
- 액션 : 윤리성 및 지속 가능성의 메시지를 전하는 수단으로 포장의 잠재성을 최대화할 것
- 액션 : 재료절감에 따른「패키징 풋프린트」의 절감 기회를 모색할 것
- 액션 : 생체분해성 포장을 검토할 것
- 액션 : 재이용성·회수 가능성을 포장에 도입할 것
- 액션 : 지속 가능성과 종래의 코어 패키징 요소를 조합할 것 등
ksa
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