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의약품 기업의 새로운 다경로 마케팅 어프로치에 대해 조사 분석하고 새로운 어프로치에 대한 수요, 신ㆍ구 미디어의 혼합 구성의 필요성, 각종 Web 2.0 기술의 고객(의료 종사자ㆍ환자)에 따른 이용 동향 및 향후 마케팅 모델 분석 등을 정리하여 전해드립니다.
2. 다경로 마케팅 어프로치의 수요 검증
- 유효성이 부족한 종래형 의사ㆍ환자의 마케팅 경로
- 다경로 마케팅 어프로치의 대두
- 다경로 마케팅 : 종래형 미디어와 뉴미디어의 혼합 구성이 필요
- 다경로 마케팅 : 표적 고객의 관점에서 고려해야 함
- 새로운 경로 마케팅 : 표적의 의료 전문가의 관점에서 고려해야 함
- 새로운 경로 마케팅 : 환자를 위해 고려해야 함
3. WEB 2.0 기술 : 다경로 마케팅의 주요 컴포넌트
- 의약품 기업 : 고객이 모이는 장소(온라인)로의 진출이 필요
- Web 2.0 기술 : 의약품 기업과 환자와의 커뮤니케이션을 가능하게
- YouTube : 이용 부족의 커뮤니케이션 툴
- 의약품 기업의 Facebook의 이용 : 여전히 초기 단계
- MySpace : 의약품 기업이 사용하지 않음
- Twitter : 의약품 기업에 선호됨
- 블로그 : 여전히 일방적 커뮤니케이션 방법
- Web 2.0 기술 : 의료 전문가를 표적으로한 판촉 툴로 효과적으로 사용되고 있지 않음
- 의약품 기업 : 특정 약제에 관한 통합 질병 관리 프로그램 창출의 시장 기회
- Google Health : 향후 개발화 의료
- iPhone(스마트폰) 애플리케이션
- Wii Fit : 커뮤니케이션 툴
PMH
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