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금융업계는 인터넷에 의한 마케팅을 적극적으로 진행시키고 있습니다. 소비자에 의해서 온라인 재무 관리가 보급됨에 따라 온라인 마케팅, 특히 검색 기능을 이용한 광고 활동에 대한 투자가 한층 증가할 것으로 예측됩니다.
인터넷과 e-비지니스 등 신기술에 대한 시장조사를 전문으로 하는 미국의 리서치회사 eMarketer (본사: 뉴욕주)에서는 금융 서비스의 온라인 마케팅과 광고에 관한 동향을 조사 분석한 보고서 “Financial Services Online Marketing & Advertising” 을 발행하였습니다.
본 보고서는 금융 서비스 회사의 인터넷 광고에 대한 투자 상황, 마케팅에 있어서의 보안 문제에 대한 대응 동향, 검색에 의한 마케팅 역할 등에 대해 57개의 도표를 포함하여 26페이지에 걸쳐 대략 아래와 같은 구성으로 전해 드립니다.
A. 온라인 금융: 이용 상황과 인구
- 미국의 성인 인터넷 이용자의 과거 12 개월간 온라인 금융 이용
- 미국에서의 온라인 금융 서비스 사이트
- 온라인 퍼스널 뱅킹 서비스의 월차 이용도
- 상위 10은행에서의 온라인 뱅킹 이용객
- 온라인 금융 이용자 인구
- 미국의 인터넷 사용자 프로필
- 미국의 온라인 뱅킹 사용자 프로필
- 리치미디어/브로드밴드
- 미국의 온라인 뱅킹 이용자(접속 속도별)
- 미국 온라인 뱅킹 세대의 브로드밴드 이용도
C. 부문별 온라인 광고 비용
- 중개업자
- 신용카드 회사
- 은행
- 론 회사
- 보험 회사
- 투자신탁회사
D. 온라인 파이낸스 마케팅: 주요 동향
- 보안
- 젊은층의 힘
- 검색 기능을 이용한 광고의 이점
- 이행은 간단하지만 유지는 곤란
- 온라인과 오프라인의 혼합
- e-Mail에 의한 마케팅에 대한 바람
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