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신문사의 비즈니스 모델은 붕괴되고 있어서 미국의 2008년 신문 광고 수입은 16.4% 감소한 379억 달러였습니다. 2012년까지 284억 달러로 하락할 전망입니다.
광고 수입이 감소하고 있는 미국의 신문에 대해 조사하고, 광고 수입의 변화 및 향후 예측, 분류별 광고 수입, 발행 부수 동향, 온라인 뉴스, 활자 미디어의 웹사이트, 광고 전략 등의 분석, 주요기업 사례연구 등에 대해 정리하여 전해드립니다.
1. 개요
- 미국의 신문 광고 수입 : 2007-2012년
3. 신문 광고 수입
- 미국의 지출
- 미국의 신문 광고 수입 : 2005-2012년
- 비교 평가 : 미국의 신문 광고 수입 : 2008-2010년
- 비교 평가 : 미국의 신문 광고 수입 성장률 : 2008-2010년 등
- 광고 수입 : 분류별
- 미국의 신문 광고 수입 성장률(분류별) : 2004-2007년
- 미국의 신문 인쇄 광고 수입 성장률(분류별) : 2008년 제1사분기 - 2008년 제3사분기
- 미국의 신문사 톱 10(총 신문 수입을 기준으로 순위 산정) : 2007년
- 미국의 주요 신문사(광고 수입 성장을 기준으로 순위 산정) : 2007년 제2사분기 - 2008년 제3사분기
4. 소비자의 이용
- 발행 부수 동향
- 미국의 일간지 톱 25(평균 발행 부수를 기준으로 순위 산정) : 2007년 9월·2008년 9월
- 온라인 뉴스 독자 인구통계
- 미국의 성인 신문 독자(연령 및 채널별) : 2006년·2008년 등
5. 신문의 웹사이트 : 장점 및 약점
- 미국 활자 미디어의 웹사이트 톱 10(방문자 시장 점유율을 기준으로 순위 산정) : 2008년 3월 등
6. 온라인 컨텐츠 전략
- 미국의 톱 100 신문 웹사이트에서 제공된 쌍방향성 기능 : 2007년·2008년
7. 광고 전략
- 광고 네트워크
- Yahoo!로부터의 APT
- 판매 구조의 개혁
- 모바일 및 로컬 검색
8. 사례 연구
- The Christian Science Monitor
- Lawrence Journal-World
- The Wall Street Journal
LSH
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