|
미국 소비자에 의한「프리미엄」이라는 개념 인식 및 정의, 프리미엄성에의 요구사항 및 기대, 프리미엄성의 경시적 변화, 프리미엄 제품에 대한 소비자의 선호, 프리미엄 제품의 커뮤니케이션성, 소매업계에서 프리미엄 제품의 포지셔닝 및 중요성 등에 대한 조사 분석을 전해드립니다.
1. 소비자에 의한「프리미엄」의 재정의
- 「프리미엄」의 신화와 진실
- 미국의 프리미엄 스타일 : 문화적 독자성
- 소비자 문화의 프리미엄성
- 소비자 문화의 브랜드에 대한 기대의 재설정
- 소비자의 지속적 업그레이드
- 소비자행동의 실제적인 변화
- 특별한 기회에 이용된 브랜드가 일상적인 브랜드로
- 다수가 요구하는 고품질 브랜드
2. 소비자의 프리미엄성에 대한 전망
- 프리미엄 제품의 세계
- 소비의 주변영역
- 소비의 중간영역
- 소비의 중심영역
- 소비자가 중간영역에서 요구하는 고품질성
- 주변/중간영역의 선호
- 중간영역의 선호와 선택지 등
3.「프리미엄」의 커뮤니케이션성
- 프리미엄성과 언어
- 프리미엄성을 표현하는 팔레트
- 프리미엄성을 표현하는 텍스츄어
- 프리미엄성을 표현하는 디자인
- 소비자 : 복수 레벨의 커뮤니케이션력을 지닌 브랜드를 모색
- 프리미엄 내용성분
- 프리미엄 패키지
- 프리미엄 플레이버 등
4. 브랜드와 프리미엄성
- 프리미엄 브랜딩
- 프리미엄 프라이빗 라벨
- 프라이빗 라벨의 개선
- 프라이빗 라벨 제품의 제조에 관한 소비자 인식 등
5. 소매의 프리미엄
- 고품질 제품 구매의 소비자 불만
- 쇼핑의 선호
- 식료잡화점에서 프리미엄 제품 구매의 희망
- 소매업자의 프리미엄성에 대한 인상
- 주요 소매업자에 의한 소비자 의식의 개선
- 정보 브로커로서의 소매업자
- 깨끗한 상품선반
- 분위기
- 향기와 프리미엄성
- 간판의 새로운 역할 등
ksm
|
