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세계 광고 시장의 성장과 인터넷의 영향, 인터넷 광고의 이점, 모바일 광고 시장의 잠재성, 종래형 미디어의 변화에 대한 대응, 광고수입에 의한 서비스의 비즈니스 모델, 세계 광고 시장의 주요 동향 등을 조사 분석하고 유럽, 미국, 아시아 시장의 베스트 프랙티스, 지역 시장의 수익 예측, 각종 플랫폼의 시장점유율 예측(∼2012년) 등에 대해 전해드립니다.
제1장 광고 시장의 구조
- 광고 시장의 범위
- 미디어 광고 : 정의 및 특징
- 비미디어 광고 : 정의 및 특징
- 광고의 목적
- 광고 시장의 구성
- 세계의 미디어 지출 변화
- 여전히 커다란 비미디어의 점유율
- BTL(below the line) 방법 : 미디어 분할의 중개
- 크로스미디어 전략
제2장 세분화, 표적화, 인터랙티브 : 인터넷의 이점
- 인터넷에 의한 새로운 광고 형태
- 높은 효율성
- 효과측정을 위한 새로운 툴
- 법적 과제
제3장 모바일 : 광고주에게 있어 금광
- 높은 시장 잠재성
- 미개척 시장
- 요구되는 시장 상황
- 모바일 광고 플랫폼
제4장 광고 시장의 변화 : 종래형 미디어의 적용과 반응
- 광고 : 미디어의 중요한 자금조달 수단
- 종래형 미디어의 이점
- TV, 라디오, 인쇄 미디어 및 인터넷 광고의 비교
- 종래형 미디어의 개혁 가능성
제5장 광고수입에 의한 서비스
- 원리와 목적
- 광고수입에 의한 서비스의 이니셔티브
- 광고수입에 의한 서비스의 제약
- 광고수입에 의해 제공 가능한 서비스
ksm
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