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미디어 기업에 따른 E 커머스 전략 동향에 대해 조사 분석하고 온라인 광고만의 비즈니스 모델의 문제점, E 커머스 시장의 성장성과 수익성 및 주요 미디어 기업에 따른 E 커머스 전략의 사례 연구 등을 정리하여 전해드립니다.
제2장 온라인 광고 시장보다 대형화되는 E 커머스 시장
- 광고 수입 뿐인 모델의 한계
- 인쇄 광고 수익의 하락
- 인터넷 라디오 : 대상 시장의 덫
- 비디오 서비스 : 여전히 낮은 CPM
- E 커머스 시장의 붐
- 대폭적인 매출 성장
- 온라인 광고 이상으로 크고 수익성이 높은 시장으로
- 인터넷 상점 : 콘텐츠에 관해 미디어 기업과 경합
- 미디어와 오프라인 커머스
제3장 미디어 기업 사이트에 따른 E 커머스의 베스트 프랙티스
- Monetising traffic과 제휴
- 소비자 서비스와 가격의 비교
- 라이센스와 부산물
- Clear Channel 라디오
- CBS 라디오
- Mediaset
- 청중에 의해 대상화되는 E 커머스
- Euronews
- Wall Street Journal
- El Pais
- E 커머스와 기사 내용과의 관련
pmh
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