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통신기술 시장의 분석 및 시장전략 정보를 제공하는 미국의 조사회사 Multimedia Research Group, Inc.(본사: 캘리포니아주)에서는 IPTV 시장에서의 선진광고에 대해 조사를 실시하여 정리한 보고서 Advanced Advertising for IPTV Service를 발행하였습니다.
본 보고서에서는 IPTV 서비스 프로바이더가 어떻게 효과적으로 선진광고 전략을 도입하여 고유의 기술 및 비즈니스상의 이점을 살려 성공을 거두는가에 대해 미국의 케이블TV에서의 선진광고 전략의 검증이나 구체적인 선진광고 기술 및 전략을 포함하여 다음과 같은 구성으로 전해드립니다.
제1장 주요 요약
- 케이블 선진광고
- IPTV 서비스의 선진광고 전략
- 선진광고를 IPTV 서비스에 추가
- 서비스상의 과제
- 기술상의 과제
- 비즈니스상의 과제
- 기회와 제언
제2장 케이블TV에서의 선진광고 기술 및 전략
- 미국의 광고의 현재 상태
- 선진광고의 케이블 기술
- 선진광고의 케이블 전략
- 선진광고에의 어프로치
제3장 IPTV에서의 선진광고 기술 및 전략
- 케이블 전략의 도입
- 개인화(Personalization) 및 타겟전략
- 미들웨어 기술
- VOD 타겟 기술
- 방송 타겟 기술
- TV 코머스 전략
- IPTV 선진광고 기술에 의한 네트워크에의 영향
- IPTV 선진광고 전략의 효과
제4장 선진광고를 IPTV 서비스에 추가
- 서비스상의 과제
- 기술상의 과제
- 비즈니스상의 과제
제7장 부록II 사례연구: 지역광고를 이용하여 자금을 창출해내다
bmk
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