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미국의 양초 시장은 계속해서 불황 상태이며 원료비의 상승, 최근의 휴가 시즌에서 매출 부진에 직면하는 등 2006년 이래 상당한 손실을 입고있습니다.
양초의 구입을 보류하고 있는 소비자에게 팔기위한 방법, 주택 시장의 하락에 따른 양초 매출에 미치는 직접적 영향, 대두 원료 및 기타 환경 보호가 가능한 양초가 소비자의 환경 보호 지향을 잘 이용하는 방법, 양초의 마케팅에서 디자인의 역할과 장식품으로서 양초의 보다 나은 위치 선점 방법, 아로마 테라피/이완제로서 양초 마케팅의 건강과 건강 관리 역할 및 방향제 시장의 성장에 따라 스프레이/플러그인식 제품과의 경합 등에 대해 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제3장 시장 규모 및 향후 예측
- 진행하는 불황이 초래하는 매출 손실
- 원료비에 영향을 주는 원유 가격
- 총매출의 35%를 점유하는 계절적 매출
- 양초의 매출
- Walmart의 매출
제4장 경합 상황
- 시장 내외에서의 에어 케어 열기 상승
- 새로운 경쟁력이 있는 전선 : 그린 캔들
- 불황의 진행이 양초 시장을 타격
제5장 소매 경로 : 개요
- 시장의 대부분을 점유하는 FDMx 이외의 점포
- 양초의 FDMx 양초와 모든 소매업체의 매출
제6장 FDMx 소매업체
- 거듭된 상품화의 기회를 찾을 필요가 있는 FDMx
- 식품점/약국/양판점을 통한 양초의 매출
제7장 기타 모든 소매업체
- 양초의 광범위를 구성하는「기타」소매업체
- 기타 모든 소매업체를 통한 양초의 매출
제8장 시장 발전요인
- 신축/중고 주택의 매출과 주택 건축의 감소가 양초 시장에 악영향을 줌
- 실업률의 상승도 양초 구입을 저해
- 기타 유형의 방향제와의 경합에 직면한 향초
- 여성이 양초의 주요 구매자이나 남성도 참가
제9장 주요 FDMx 기업
- SC Johnson이 여전히 리드하나 매출을 손실
제12장 브랜드 품질
- 디자인 중시의 소비자를 쟁탈하는 기업
- 경쟁이 격화하는 환경을 배려하는 양초
- 스트레스 완화제로서의 양초
- 검약하는 소비자에게 어필하는 Glade
제14장 광고 및 프로모션
- 개요
- 웹마케팅
- TV 광고 : 불황아래에 있는 Glade 양초의 선전
제15장 이용
- 방향제로서의 양초 이용은 기타 방향제보다 하락
제17장 양초로의 지출
- 풀타임의 고용, 고소득이 낳은 양초로 향한 지출
제19장 양초의 구입 장소
- 양판점이 가장 이용되고 있으나 2008년 이후 모든 양초가 감소
제22장 인종과 민족성
- 흑인은 양초 이외의 에어 케어 제품을 이용할 가능성이 가장 높음
- 백인은 대부분 유형의 양초를 별로 구입하지 않음
- 모든 인종이 향초보다도 기타 방향제를 구입하고 있음
- 브랜드 기호의 표준에 추종하는 민족성
- 흑인은 1달러샵에서 구입할 가능성이 기타 민족보다 훨씬 높음 : 아시아계는 백화점을 선호
- 백인은 기타 민족보다 양초에 대한 관심이 낮음
pmh
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