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소비자의 스포츠 패션에 대한 의식과 스포츠 웨어를 입는 이유, 스포츠 패션 시장의 다른 소비자 집단간 분열, 스포츠웨어 시장의 주요 혁신과 기회, 스포츠 패션 시장의 각 소매업체 업적과 전망, 스포츠 웨어 시장의 향후 성장에 플러스/마이너스 영향을 줄 요인 등을 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 시장 개요
- 스포츠 웨어는 유행 밖?
- 검약하여 낡은 스포츠 웨어로 적당히 대처하는 소비자
- 스포츠 패션의 감소, 그러나 스포츠로의 참가는 증가
- 3방향으로 나뉘어진 소비자
- 승자와 패자
- JD Sports Fashion의 계속적인 성공
- Black Leisure도 재정권에 있음
- 할인 붐으로 이득을 얻는 Sports Direct International
- 틈새 체인점과 인터넷의 승리
- 스포츠 패션 시장의 미래성
제3장 내적 시장 환경
- 축구에 대한 관심의 저하, 그러나 지금도 가장 인기 높음
- 스포츠 패션의 트랜드
- 불황에 따른 타격, 그러나 스포츠 슈즈의 고투는 약간 가벼움
- 운동의 인기 상승
- 광고의 설득력
- 현재 소비자 라이프 스타일의 주요 부분이 된 인터넷 쇼핑
제4장 광범위한 시장 환경
- AB층의 증가가 스포츠 제품의 매출을 지원할 전망
- 스포츠 웨어 시장의 과제가 되는 고령자 집단
- 지출에 영향을 주는 불황
- 인터넷의 보급과 브로드밴드의 이용 : 지금은 2/3이 액세스하고 있음
제5장 시장 상황
- 패션의 총 시장 성장 둔화
- 스포츠 웨어의 점유율 감소
- 웨어보다 호조를 보이는 스포츠 슈즈
제7장 시장 규모 및 향후 예측
- 2009-2010년 사이에 축소가 전망되는 스포츠 패션 시장
제8장 소매 경합 기업의 분석
- 시장 개요
- 불황에 편승하는 Sports Direct International
- 패션 부문의 대부분을 차지하는 JD Sports Fashion
- 3위로 전락한 JJB Sports
- 부활의 조짐을 보이는 Blacks Leisure
- 스포츠 참가 증가로 이익을 얻는 틈새/할인 소매업체
제10장 브랜드 통신과 프로모션
- 감소되었으면서도 할인된 미디어를 리드하는 출판물
- 광고비를 늘리는 Adidas
- 최근의 주요 캠페인
제12장 구입하는 스포츠 웨어
- 많은 소비자가 스포츠 슈즈를 구입
- 조깅용 하의 : 스포츠용이 아닌 쾌적함과 스타일성을 고려
- 스포츠용 T셔츠 : 젊은 남성의 마음에 듦
- 반바지 : 남성/고급 시장용
- 모자달린 상의 : 대중 시장용의 젊은이 패션?
- 축구 복제 유니폼은 남성/대중 시장용
- 트랙 탑 : 북부/여성용
- 스포츠 자켓, 럭비 셔츠, 스웨트셔츠는 전부 남성용 의류
pmh
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