|
불황으로 인해 휘트니스웨어 뿐만 아니라 모든 의류의 매상이 하락하고 있는 현재, 마케터들은 모든 기회를 이용하는 방법을 인식할 필요가 있습니다. 신학기 전쟁은 소매업자가 기대하고 있던 2009년도 말의 수준에 이르지 못하고, 휴가 세일도 기대 밖이 될 전망입니다.
히스패닉계 및 아버지 등이 간과하고 있던 휘트니스웨어를 구입하는 인구층, 이들 인구층에 대한 매상을 촉진하기 위한 특별한 전략 및 제품의 선전, 불황이 휘트니스웨어 인기에 미치는 영향과 마케터가 다양한 과제에 대처하기 위한 수단, 18-24세와 같은 주요 인구층의 매상을 증가시키는 전략/방책 등에 대해 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 개요
- 휘트니스웨어의 좌절
- 전 부문이 제자리걸음 상태
- 소매 채널의 승자와 패자
- 분석 및 기회
- 스포츠/운동복의 구입자
- 휘트니스웨어에 응답자가 바라는 것
- 그 밖의 중요한 품질
- 휘트니스웨어에 대한 의식
제12장 소매 채널 : 할인업자/슈퍼센터/대형 회원제 클럽
제14장 시장 발전요인
- 히스패닉계 : 주요 인구집단
- 인기 있는 것과 인기 없는 것
- 인구층별 구입 이유
- 운동의 감소
- 주요 인구층 : 18-24세와 아이가 있는 가구
- 미국의 고령화
제16장 혁신 및 혁신자
- 위력을 과시하는 adidas
- 기타 제품의 발매
- 신기술/제품
- 새로운 컨셉의 점포
- 요가의 인기
- 1980년대의 부활
제17장 광고 및 프로모션
- 개요
- 주목해야 할 마케팅 전략
- 웹사이트 분석
- TV 광고 분석
제18장 휘트니스웨어를 구입하는 사람
- 운동복/스포츠웨어는 청년층용
- 부유한 가구가 운동복/스포츠웨어를 구입
- 아이가 있는 가구가 운동복/스포츠웨어를 구입
제19장 웨어의 중요 특징
- 여성은 신축성과 몸매를 돋보이게 하는 것을 희망
- 18-24세는 흡수성, 신축성, 그 밖의 것을 희망
- 아이가 있는 가구
제20장 그 밖의 중요한 품질
- 성별 문제
- 스타일성을 희망하는 부유층
- 아이가 있는 가구는 품질, 스타일성, 패션성을 희망
제21장 구입하는 제품
- T셔츠는 남성에게 인기
- 젊은 여성용 T셔츠와 추리닝
- 컬리지 스포츠웨어를 구입하는 부유층 세대
제22장 구입하는 장소
- 연령과 성별이 구입 장소에 영향
- 소매점에서 구매하는 사람들
제23장 구매시의 문제
- 보다 많은 선택지와 적은 로고를 희망하는 여성
- 곧바로 작아지는 휘트니스웨어
제24장 휘트니스웨어에 대한 의식
- 남성의 패션으로서의 의식
- 휘트니스웨어로 멋내기
- 어린이용의 활동성을 중시한 웨어
제25장 구입하지 않는 이유
- 평범한 복장을 하는 18-24세
- 고졸 미만과 검소한 생활
제26장 인종과 민족성
- 히스패닉계는 구입할 가능성이 높다
- 흑인과 히스패닉계는 다른 기호를 가짐
제27장 부록 : 그 밖의 유익한 소비자 데이터표
LSH
|
