영국의 RTD 알코올 음료 시장

FAB(Flavoured Alcoholic Beverages, 가미 알코올 음료)로 인해 1990년대 후기에 RTD 알코올 음료 부문은 급속히 성장했지만 그 이후의 알코올 음료 시장은 성장과 같은 속도로 하락했습니다.

시장이 지속적으로 거절당하고 있는 이유와 다시 발전하는 방법, 시장 내 브랜드가 FAB에 휩쓸리지 않고 경합하는 동향, 품질 향상을 통해 고령 집단 사이에서의 소비가 촉진될 가능성 등에 대해 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.

제1장 시장의 문제

제2장 시장 개요
• FAB(Flavoured Alcoholic Beverages, 가미 알코올 음료)의 급락
• 프리 믹스드(Pre-Mixed)는 RTD의 새로운 세대

제3장 내적 시장 환경
• 온 트레이드(on-trade)의 하락이 의미하는 음주의 하락
• 가치가 떨어지기 시작한 청년층 소비자
• 그러나 사과주(Cider)는 점내 가격에서 도전적인 FAB
• 편이성 문화에 편승할 필요성의 증가
• Naturalness vs. Energetic
• 저칼로리의 매력

제4장 광범위한 시장 환경
• 정치적 문제
• 한계에 달한 세금
• 경제적 전망은 여전히 불투명
• 오프 트레이드(off-trade)의 영향력을 증대시키는 법률
• 25-34세의 두자리수 성장
• 중급 계층의 증가

제5장 경합 상황
• 가장 성공을 거두고 있는 와인, 사과주, 샴페인
• 단 맛 경합자의 범위 확대
• 소프트드링크로 향하는 사람들

제6장 강점 및 약점

제7장 시장 규모 및 구분
• 급락하는 시장
• 암흑 속에서의 희망적 조짐
• 프리 믹스드 음료의 강력한 성장이 RTD 카테고리의 회복을 지원
• FAB는 계속해서 하락하지만, 여전히 핵심 소비자를 매료
• 향후 예측 요인

제8장 시장 점유율
• 대형 브랜드에게 지배받는 쇠퇴중인 FAB 시장
• 프리 믹스드 카테고리의 개척을 지원하는 소규모 기업

제9장 기업 및 제품

제10장 브랜드 통신 및 프로모션
• 매스미디어 광고의 지원을 중지하는 FAB
• 단독으로 프리 믹스드 칵테일의 지출을 견인하는 Bacardi Mojito
• WKD는 지속되고 있는 최후의 FAB
• 계절적 타겟 전략

제11장 시장 채널
• 점유율의 감소에도 불구하고 온 트레이드가 시장 가치를 지배
• 선술집과 클럽의 어려운 시기

제12장 소비자의 이용
• 3할은 음주자
• 점점 더 좁아지는 초점
• 보다 신중한 선택지로 간주되는 프리 믹스드 증류주(Spirits)/칵테일

제13장 부록 : 내적 시장 환경

제14장 부록 : 브랜드 통신

제15장 부록 : 소비자의 이용