영국 중년층의 미용 시장 - 2009년 9월

Mintel의 조사에 의하면 영국의 55세 이상 세대의 헤어 케어, 스킨 케어, 색조 화장에 대한 2009년의 총 지출앤은 약 6억 1400만 파운드며 이는 1인당 35 파운드에 상당하는 수치입니다.

영국의 중년층용 미용 시장에 대해 분석하여 전해드립니다.

1. 시장 과제

2. 시장 개요
• 산업의 주목이 부족한 장년 미용
• 55세 이상의 세대 : 잠재된 소비자층
• 영원한 아름다움
• 선전 문구는 현실 주의로
• 포장의 어려움
• 고령 남성층
• 미래

3. 내적 시장 환경
• 멀티 미디어
• 능동적인 라이프 스타일
• 레저 활동
• 안티에이징 및 용모에 대한 자세
• 건강과 건전성
• 꿈

4. 광범위한 시장 환경
• 계층 속성
• 정년과 생애 소원
• 50세 이상 연령층의 고용
• 법제도와 규제

5. 경합 환경
• 55세 이상의 매력
• 일류 브랜드와의 경합
• 남성층 - 우아하게 연륜 더하기
• 연금의 위기

6. 강점과 약점

7. 시장 규모와 예측
• 55세 이상의 연령에 어울리는 가치
• 안티에이징 스킨 케어 시장의 가치
• 55세 이상의 신규 부문이 가진 호소력
• 중년 시장

8. 부문 실적
• 부문별로 본 55세 이상의 연령에 어울리는 가치
• 침투도 저하도 인구 증가로 성장
• 스킨 케어
• 색조 화장

9. 제조사와 제품

10. 시장 경로
• 고령자는 지역 쇼핑 지향
• Boots
• 백화점

11. 55세 이상의 연령층 화장품 및 세면용품 제품 사용
• 연령층에 따라 다른 사용 습관
• 전통적 습관으로 자주 사용되는 핸드로션
• 질려가는 화장
• 미간의 주름이 스킨케어의 동기로
• 모발 문제
• 연령에 관련한 제품의 사용
• 55세 이상 연령층의 4명중 3명이 모이스춰라이저를 사용
• 노화에 강화 불안감을 안고 있는 젊은 성인층
• 헤어 컬러, 헤어 브리치, 헤어 라이트너의 사용 빈도

12. 소비자의 연령에 관련된 미용 불안
• 화장품 및 세면용품 제품 구입에 대한 태도
• 갈 곳을 잃은 55세 이상의 연령층
• 가격의 중요성
• 상품 과다가 혼란의 원인으로

13. 부록