|
18-24세의 남성은 그들의 새로운 동향, 특히 IT/패션/엔터테인먼트 등의 초기 도입자이며, 오피니언 리더인 경우가 많아 마케터에게 있어 매력적인 집단입니다. 그러나 전통적인 광고나 기업의 이익에 대한 회의적 의문을 안고 있는 이러한 젊은 소비자에게 도달하는 것은 어렵습니다.
18-24세 남성 집단의 지출액 증가 경향, 최근의 국가적인 사건이 그들의 지출 의식에 미친 영향, 해당 연령 집단을 향한 TV 광고의 성공에 중요한 요소, 대학의 환경속에서 그들에게 도달하는 최선의 방법 등을 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제4장 배경적 요인
- 인종과 성별의 구성
- 수십년간 가장 어려운 고용 상황에 직면한 새로운 졸업자
- 오바마 대통령의 선출로 쇄신된 정치적 인식과 사회적 책임
- 청년 소비자에게 영향력이 가장 강한 유명인
제6장 대학 마케팅
- 캠퍼스의 대표자
- 여행/이벤트의 스폰서
- 조직적 제휴
제7장 TV 광고
- 회의론자를 유인하기 위해, 광고에 제품을 등장시키지 않는다
- 유명인의 추천은 제품을 매력적인 품질로 변화시킨다
- Apple : 하이 에너지 음악과 멋진 비주얼에 의지
- Axe : 보통 남자에게 섹스 어필을 약속
- Ecko Unlimited : 테스토스테론을 의복에 주입
제8장 영화 광고
- 18-24세의 남성에게 강한 초점을 맞추는 영화관
제9장 생활 상황
- 부모님과의 생활이 여전히 가장 인기 있는 선택사항
- 18-24세의 남성은 이사할 가능성이 낮다
제10장 여가와 취미
- 전자/온라인 통신은 18-24세의 사회적 습관에 필수적
- TV가 여전히 자유시간을 지배하고 있지만, 온라인 비디오에 소비하는 시간도 급격히 증가
- 음악, 만화, 게임, 예술적 취미가 18-24세의 남성 사이에 인기
제11장 친구와의 통신
- 18-24세의 남성은 제품에 대한 어드바이스에 여성보다 친구를 의지한다
- 18-24세의 남성은 친구가 하고 있는 것을 할 가능성이 높다
제13장 개인적 의식
- 18-24세의 남성은 화려한 판매에 영향을 받기 쉽다
- 18-24세의 남성은 최선의 거래를 찾지 않으면 안 되는 금전적인 압력을 별로 느끼고 있지 않다
- 18-24세의 남성은 자신의 장점을 너무 인정하지 않아서, 자신을 가질 필요가 있다
제16장 부록 : 기타 유용한 소비자 데이터표
ksm
|
