|
불황 아래에서의 기업이 마케팅 예산을 감소하고 많은 기업이 자사의 전략을 신중하게 재검토하는 가운데 스타의 파워와 유명인의 대변자 영향력을 재점검하는 것은 점점 중요해지고 있습니다.
유명인에게 가장 관심을 두는 경향이 있는 인구 부문, TV 및 영화에서 본 제품을 구입할 가능성이 높은 인구 부문, 고가 부문이 성장하는 속도와 그 성장에 따른 유명인의 추천이 향후 성공할 가능성, 다른 유명인보다 신뢰 가능하다고 널리 알려진 유명인의 유형, QVC 및 HSN 등의 TV 쇼핑 네트워크에서 제품을 구입할 가능성에 대한 유명인 추천의 영향력, 유명인에 대해 소비자가 아는 방법과 유명인의 뉴스 및 블로그 기사를 읽을 가능성이 가장 높은 인구 부문, 소비자가 가장 관심있는 유명인의 생활 일면 및 좋아하는 유명인에게 가장 관련된 특징 등을 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제3장 팬이 있는 사람들
- 여성과 젊은 성인은 팬이 될 가능성이 높음
- 소수 민족은 스타의 파워에 반응할 가능성이 높음 : 부문의 급성장
- 자녀가 있는 세대는 스타의 파워에 영향을 받을 가능성이 높음
제4장 유명인이 사용하고 있는 제품을 구입하는 사람
- 젊은이, 정식 교육을 대부분 받지 않은 노동자 계급의 사람들이 구입할 전망이 가장 높음
제5장 쇼핑 네트워크에서의 유명인 추천 제품의 구입
- TV 쇼핑 네트워크에서의 구입에 자주 영향을 주는 스타 파워
- TV 통판의 소비자에게 인기 있는 의류, 화장품, 퍼스널 케어 용품
제6장 팬이 관심을 보이는 것
- 유명인에 대한 흥미를 촉진하는 주요 요인은 재능, 위업, 문제
- 연배가 높은 성인은 재능과 우업에 대한 관심이 높음
제7장 팬이 유명인을 알게 되는 방법
- 많은 사람들은 가십/유명인의 보도를 통해 유명인을 알게됨
- 젊은 성인은 소문에 대한 이야기를 하며 유명인의 보도에 대해 알게 될 가능성이 꽤 높음
제8장 소비자가 스타에 대해 알고 싶어 하는 점
- 일기 및 아름다움의 비결이 가장 관심있는 스타의 특질
- 여행기 및 제품의 비디오에 대한 관심은 별로 없음
- 식습관에 대한 관심도 조심스러움
제9장 좋아하는 유명인의 특징
- 유명인의 매력의 주요 특질은 지성과 아름다움
- 고령의 성인에게 특히 중요한 지성과 아름다움
제10장 신뢰 가능한 유명인의 타입
- 성별 및 영화/TV에 의한 신용성의 차이는 거의 없음
- 고령의 스타는 신용할 수 있다고 보여질 가능성이 높음
- 모델 및 음악가보다 신용할 수 있다고 보여지는 스포츠 스타
제11장 가장 영향력이 있는 유명인
- 가장 유력한 유명인으로서 Oprah의 자리를 빼앗은 Angelina Jolie
제12장 Product placement의 분석
- 보다 일반화되고 있는 Product placement : 인식에 플러스 영향
- 네트워크 TV 에서의 Product placement의 증가
- 신규제가 Product placement의 습관을 저해할 가능성
제13장 TV 광고의 스타 파워
- 스타와 같은 감량
- 스타와 같은 퍼스널 케어
- Mike Rowe의 Ford 선전
제14장 인종과 히스패닉계
- 소수파 민족은 Product placement에 의해 구입할 가능성이 가장 높음
- 흑인과 히스패닉계는 TV 네트워크에서 구입할 가능성이 높음
- 흑인은 유명인에 대한 소문을 말하며 유명인의 기사를 읽을 가능성이 높음
- 지성과 활력은 흑인에게 있어 매우 중요한 특질
제17장 부록 : 보충적인 인종/히스패닉계의 비교
PMH
|
