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2004-09년간 2자리수 성장의 시기 후에 스페인의 가정용 방향제 시장에 대한 가치 성장은 꾸준히 저하되고 있습니다. 2009년의 예측은 신중하며, 약 1%의 성장률로 2억 3400만 유로에 이를 전망입니다.
스페인의 방향제 시장 개요, 내적/외적 시장 환경, 혁신하고 있는 기업, 시장 규모와 향후 예측, 부문별 실적, 시장점유율, 기업과 제품, 시장 채널, 소비자의 동향 등에 대해 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.
제2장 시장 개요
- 2자리수 성장의 시대는 과거의 일
- 성숙도의 증가
- 경제 불황에 의한 부정적 효과
- 기본으로의 회귀
- 자사 브랜드가 주요 브랜드의 수요를 침식
- 향후
제3장 내적 시장 환경
- 단순한 기능성에서 탈피하는 방향제
- 흡연자는 방향제의 주요 타겟 집단
- 애완동물의 소유는 긍정적인 시장 견인력
- 많은 스페인 세대에는 복수의 욕실이 있다
- 건강 문제와 환경적 염려
- 가정용 방향제는 건강 문제를 야기시키는가?
제4장 광범위한 시장 환경
- 15-24세 인구의 감소는 부정적 뉴스
- 소비자의 자산 감소와 실업률의 상승이 고급 제품에 가장 타격을 준다
- 세대 규모의 축소도 과제를 제시
제5장 혁신자
- 스페인의 신제품 활동 촉진
- 전기를 사용하지 않는 방향제가 많은 주목을 받는다
- 더욱 보급되는 리필 제품
- 활발한 자사 브랜드
- 전기식
- 신선한 감각
- 색다른 방향
- 항알레르기 방향제
제6장 시장 규모와 향후 예측
- 더욱 성장 둔화
- 지속 방출성(Slow-release) 방향제의 정체
- 향후 예측
제7장 부문별 실적
- 경기 후퇴의 지속 방출성 방향제
- 스프레이식이 이익을 얻을 태세
- 니치를 지속하는 양초
제8장 시장점유율
- 다국적 기업의 지배, 자사 브랜드도 진보하기 시작
- 지속 방출성을 리드하는 Sara Lee
- 스프레이식/양초에서 선두인 SC Johnson
제9장 기업과 제품
- Sara Lee
- Johnson's Wax (SC Johnson)
- Rackitt Benckiser
제10장 시장 채널
- 유통을 지배하는 종합식료품점
- 자사 브랜드와 할인점의 전진
제11장 소비자 : 유럽 전체의 개요
- 방향제의 보급률이 유럽 평균인 스페인
- 플러그 인식을 선호하는 스페인인
제12장 소비자 : 스페인에서의 동향
- 더욱 빈번히 구입되는 제품
- 25세 미만이 중심적 이용자
ksm
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