인터넷과 신규 미디어 광고에 대한 의식 : 미국

최근의 온라인 동영상 및 소셜 네트워킹, 스마트폰 등 신규 미디어의 출현과 함께 광고 업계는 급속히 확대되는 일련의 툴을 가장 효과적으로 이용해서 소비자에게 도달하는 방법을 찾아내야 하는 과제에 직면했습니다.

검색/동영상/배너/텍스트/e메일 등의 미디어를 통한 소비자에의 도달과 영향, 마케터가 온라인 동영상을 충분히 이용하고 있지 않은 증거, 젊은 남성보다 젊은 여성에게 도달하기 어렵다는 사회통념에 반한 이유, 2009년에 지출이 감소한 신규 미디어 광고 부문과 그 이유, 2년간 광고비가 2배 이상이 된 부문과 성장을 유지할 전망인 부문, 마케터가 도달 확대를 노리는 방법, 광고가 플러스 평판을 얻는 데 있어서의 저해요인, PPL(Product Placement)의 영향, 응답자가 자발적으로 광고를 찾는 정도, 애드버테인먼트(advertainment)/브랜드 콘텐츠에 대한 의식과 소셜 미디어의 일부로서의 광고의 역할, Web 2.0 현상, 인종/히스패닉계가 신규 미디어 광고를 받아들이는 데에 미치는 영향 등에 대해 상세히 조사 분석하여 전해드립니다.

1. 조사 범위와 주제
• 중요 사항
• 정의
• 데이터 정보원
• 약어와 용어

2. 개요
• 난국에 부딪힌 성장중인 시장
• 검색이 최대 부문이며 여전히 성장중
• 향후 몇 년간 고성장을 가져올 소규모 부문
• 성장을 견인하고 있는 검색, 온라인 쇼핑, 휴대전화 사이트
• 최대 성과를 올리고 있는 e메일 광고
• 최고 소득층 가구는 광고를 가장 싫어한다
• 온라인 동영상 광고 : 싫어하지만 보고 있다
• 대부분이 몇 번 정도 디스플레이 광고를 클릭한다
• 검색 광고는 기분을 상하게 하지 않는다 : 대부분의 사람은 보지 않는다
• 신규 미디어는 전 연령층의 흑인, 히스패닉계에게 도달하는 효과적인 방법
• 가족은 어떤 제품을 이용하면 좋을지 알기 위해 좋아하는 쇼에 주목한다
• 소셜 네트워크에 열중하는 청년층
• 휴대전화 광고에게 기다리는 괴로운 싸움
• 35세 미만에게 도달 가능한 어드버테인먼트(Advertainment)
• 청년층은 광고에 대한 타인의 반응을 공유하고 싶어하거나 읽고 싶어할 가능성이 높다

3. 시장 규모와 향후 예측
• TV에서 온라인 광고로의 이동을 후원하는 브로드밴드와 DVR
• 2009년 정체된 성장

4. 경합 상황
• TV 광고의 도달에 영향을 미치는 DVR의 보급률 확대
• 출판물의 급락
• 장기적인 경합자 : 다이렉트 프로모션 활동

5. 부문별 실적과 동향
• 지출의 58%를 차지하는 검색, 디스플레이, 구인 광고 등

6. 시장 발전요인
• 검색의 지속적 상승
• 온라인에 소비한 시간
• 온라인 쇼핑
• 스마트폰
• 4G
• 온라인 동영상 : 다른 동영상 정보원에 비해 여전히 극소수
• 일반적으로 소비자는 광고에 대한 관심을 잃고 있다
• 디스플레이 독자의 DVR 문제

7. 혁신과 혁신자
• 비디오
• 소셜 네트워크
• 게임
• PPL(Product Placement)
• 모바일 광고

8. 도달과 영향
• 기존 미디어와 비교한 신규 미디어
• e메일과 검색 정보 읽기
• 동영상, 모바일 광고의 고투
• 35세 미만은 휴대전화/온라인 동영상의 캠페인에 참가할 가능성이 가장 높다
• 청년층 소비자는 그들이 본 것으로부터 영향을 받기 쉽다
• 부유층 소비자에게 광고를 요구하게 한다

9. PPL(Product Placement)에 대한 의식
• PPL(Product Placement)의 상승 등

10. 온라인 동영상 광고에 대한 의식
• 좋든 싫든 온라인 동영상으로 광고를 보게 되는 소비자

11. 광고에 대한 의식
• 청년층은 재미있는 온라인 광고를 보고 싶어한다
• 브랜드의 쇼트 무비를 뒤에서 지원하는 고소득층 세대

12. 휴대전화 광고에 대한 의식
• 대부분은 관심이 없다
• 청년층과 부유층에게 어필하는 휴대전화 광고

13. 디스플레이 광고에 대한 의식
• 대부분은 가끔 광고를 클릭한다
• 클릭 수의 감소

14. 소셜 네트워크를 통한 브랜드화
• 소셜 네트워크의 프로파일
• 열심인 청년층
• 소셜 네트워크 사이트를 통한 브랜드 관련 활동
• 소셜 네트워크의 브랜드화에 대해 이해하고 있는 부유층

15. 검색 광고에 대한 의식
• 유료 검색 : 확실하지 않은 선택
• 젊은 응답자는 유료 리스팅을 희망하지 않는다
• 고소득자는 검색 엔진 광고를 경계한다

16. Web 2.0 : 인터넷 광고에서의 소비자의 목소리
• 연령별로 본 스프레드 광고에의 참가

17. 인종 및 히스패닉계
• 소수파 민족의 신규 미디어 광고에 대한 반응은 그다지 연령에 좌우되지 않는다
• 인종/히스패닉계와 연령별로 본 데이터표

18. 부록 : Google 검색에 대한 의식

19. 부록 : 보충 소비자 데이터표

20. 부록 : 온라인 동영상의 과거 소비 데이터

21. 부록 : 산업단체