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최근 조사에서는 텔레비전 시청자의 62%가 CM 에 관심이 없다고 답했으며, 52%는 강제적으로 CM 을 보게 되는 것을 좋아하지 않는다고 답했습니다. CM 을 커트할 수 있는 DVR 이나, CM 이 들어가지 않는 온 디멘드 등 미디어 형태가 변하는 한편, DVR 에는 소비자 주체의 CM 미디어로서의 가능성도 기대되고 있습니다.
다양한 시장에서 신뢰성 높은 정보를 제공해 드리는 영국의 조사회사 Mintel International Group Ltd. (본사 : 런던) 에서는 미국의 디지털 미디어/방송 미디어 광고에 대한 의식을 조사분석하여 정리한 보고서 “Attitudes Towards Advertising in Digital and Broadcast Media - US - December 2005”를 발행했습니다.
본 보고서는 소비자 주체의「풀」형 광고의 장점, 시장 영향 인자, 미디어 비교, 텔레비전 CM 에 대한 의식, DVR 이 수행할 역할 등에 대하여 아래와 같은 구성으로 거론하고 있습니다.
1. 주요 요약
- 광고의 2대 타겟 세대
- 시장성장
- 광고 매체로서의 TV
- 미디어 매입의 느린 변화
- 「푸쉬」형에서 「풀」형 광고로
- 수동적인 라이프 스타일과 광고 효과
- 여성/소수인종과 광고
- 청년 소비자층과 영화 광고
- DVR 의 침투율
- 인터넷 광고
3. 미디어의 비교
- 관심이 높은 미디어
- 미디어별로 보는 광고에 대한 주목 정도
- 텔레비전 플랫폼의 비교
- 플랫폼별 상대적 시청자수
- 플랫폼별로 보는 광고에 대한 의식
4. 텔레비전 CM 에 대한 의식
- 인구구성별로 보는 텔레비전 CM 에 대한 의식
- 텔레비전 CM 이 기피되는 이유
- 10대의 텔레비전 CM 에 대한 의식
5. DVR
- DVR 의 침투도
- DVR 의 사용이 CM 시청에 미치는 영향
- DVR 이용자의 특징
Kim shiderk
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