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2005년 미국에서 휴대전화 업계는 1,290억 미국달러의 수익을 낳았습니다. 휴대전화의 소유는 세대의 수입에 의존하고 있습니다만, 그 이용과 생각은 연령에 의존하고 있습니다. 이용률이 높은 그룹은 영어덜트층입니다.
다양한 시장의 신뢰성 높은 정보를 제공하는 영국의 조사회사 Mintel International Group Ltd. (본사: 런던)에서는 미국의 휴대전화와 그 서비스에 대해 상세히 조사 분석한 조사보고서 Mobile Phones and Phone Service - US - August 2006을 발행하였습니다.
본 보고서에서는 시장의 성장을 추진, 또는 억제하는 중요한 외적 요인을 특정하여, 소비자 조사에 의해 생각, 니즈 및 행동을 분명히 하고 있습니다. 또 인구 통계의 특징 및 분야별 분석도 게재하며, 다음과 같은 구성으로 전해드립니다.
주요 요약
- 기술적 혁신에 의해 활기를 띄는 휴대전화 시장
- 가입자의 증가는 세대로부터
- Cingular는 합병 후 점유율을 떨어뜨리고 있다
- Motorola는 하이엔드(고품격) 전략에 의해 리더십을 높인다
- 휴대전화의 소유는 수입에 의존하지만, 이용 상황은 연령에 의존
- 그 외 통계 요소의 영향은 저하
- 새로운 멀티미디어 기능은 10대 및 영어덜트가 이용하고 있다
- 젊은이 주도의 시장은 모바일 기술을 패션 트렌드로 변화시킨다
- 브랜드 전략은 보다 구체적인 소비자 대상으로 진화하지 않으면 안된다
- 성장은 감속될 전망
bmk
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