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영국의 멀티채널 TV 시장은 성장을 거듭해 현재 약 3/4의 가정이 디지털 방송에 가입되어 있습니다. 시장이 성숙 단계에 가까워짐과 동시에 완전 디지털화를 눈앞에 둔 플랫폼 간의 경쟁은 근래 들어 더욱 치열해지고 있습니다.
다양한 시장의 신뢰성 높은 정보를 제공하는 영국의 Mintel International Group Ltd.사(본사 : 런던)에서 영국의 멀티채널 TV와 지상파 TV 시장에 관한 보고서 Multichannel vs Terrestrial TV - UK - August 2006을 발행하였습니다.
이 보고서는 TV 시청, 가정용 엔터테인먼트 기기, 광고, 양방향 TV 등에 대한 소비자의 태도/인식을 검증하고 휴가 종류, 예약 방법, 스포츠 활동 참가와 흥미, 금융 상품 보유, 주요 레저 활동 참가 등과의 관련성에 대해서도 분석하여 다음과 같은 구성으로 전해 드립니다.
제3장 주요 조사 결과 개요
- 멀티채널 시장의 경쟁 격화
- 스폰서
- 양방향 서비스의 확대와 제품의 증가
- 채널 호핑과 시청률
- 얼리 어댑터와의 접촉
- 경쟁 심화가 부른 또다른 혁신
제4장 멀티채널 TV 통계
- 멀티채널의 보급율
- 멀티채널 TV의 시장 점유도
- 디지털 TV의 시장 점유도
제5장 TV 제품 보유와 시청 습관
- 가정용 영상 기기의 중요 요소인 가구 소득
- 리모컨
- TV 시청 습관의 가장 큰 영향은 연령과 성별
- 멀티채널에서 가장 인기 있는 코미디 채널
- 채널 평가
- 절대로 빠뜨릴 수 없는 채널
- 곧잘 이용되는 채널
- 본 적 없는 채널
- 업그레이드와 가입
제6장 TV 광고와 스폰서
- 광고중의 휴식
- PVR 보유자는 광고를 보지 않는다?
- 방송과 스폰서
- 관심이 많은 청년층 시청자
- 스폰서 수
- 가장 지명도가 높은 "Coronation Street"의 스폰서
제7장 양방향 TV 서비스와 제품
- 이용자의 태반은 애호가
- Sky+ 사용자의 긍정적 의견, 그러나 지불에 관해서는 지금도 소극적
- 디지털 위성 방송 가입자가 가장 의욕적
- 신기술에 그다지 흥미를 보이지 않는 여성들
- 양방향 TV 서비스와 제품에 대한 인식의 범위
- 인식의 확대
- 양방향 서비스를 애호할수록 자주 보는 TV
- 스포츠 기회
- 금융 상품을 보유한 양방향 서비스 사용자를 타겟으로 삼다
- 레저활동 참여 기회
제8장 가정용 영상 기기 구입자의 종류
- 테크놀로지에 열광하는 젊은 남성
- TV 제품의 보유와 시청 습관
- 채널 기호
- 얼리 어댑터의 놀라운 스포츠 활동 참여도와 흥미
- 금융 상품과의 분명한 관련성은 없어
- TV 광고와 스폰서
제9장 장래에 미치는 영향
- 디지털화로 인한 기회
- 제품 혁신의 증가와 대체 송신 방식의 이용
- 새로운 광고 수법
- 새로운 양방향성
제10장 부록: 기타 레저 활동의 추구와 금융 상품
jsy
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