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미국은 2007년 18∼24세의 남성 인구가 1,510만명이며, 현재 남성 인구 총수의 10.2%를 차지하고 있습니다. 이 세대는 여타 세대화 비교할 때 보다 다양화되어 있으며, 당세대에게 제품 및 서비스를 판매하는 기업은 다양한 그룹에 대응 가능한 마케팅 전략을 필요로 하고 있습니다.
다양한 시장의 신뢰성 높은 정보를 제공하는 영국의 리서치회사 Mintel International Group Ltd. (본사 : 런던) 에서 18∼24세 미국인 남성의 생활 양식에 관하여 조사분석하여 예측을 정리한 보고서 "Attitudes and Behavior of Males 18-24 - US - March 2007" 을 발행하였습니다.
18∼24세 미국인 남성의 자세 및 행동에 관하여 같은 18∼24세의 여성 및 25∼34세의 남성과의 비교 조사를 실시하였으며, 동세대에 관한 행동, 진학 동향, 텔레비전 및 인터넷 시청 동향 등 다양한 관점에서 분석하여 대략 아래와 같은 구성으로 제공합니다.
3. 배경 요인
- 독신 생활
- 학생 인구 및 대학의 부가가치 촉진
- 수입은 낮으나 부모로부터의 원조가 기대된다
- 가장 다양화한 연령 그룹
- 생활 동향
- 18∼24세 남성과 재무 관리
- 청구서의 지불 방법
- 취미, 게임, 스포츠
- 스포츠 용품
4. 18∼24세 남성의 출비 내용 및 시장 동향
5. 미디어
- 다양한 광고 형태에 대한 관심
- 텔레비전
- 라디오
- 잡지
- 신문
- 온라인 채팅룸
- 블로그
- 팟캐스트(podcast) 온라인
- 비디오 온라인
- 전자메일
- 소셜 네트워크의 영향
- 인스턴트 메시징
- 전화로의 대화
6. 가전
- 서론
- 다기능 제품
- MP3 음악/디지털 미디어 플레이어
- 비디오 게임
- 스틸 카메라
- 컴퓨터
- 휴대, 무선전화
- 텔레비전
- 기타 오디오 기기
8. 소매점별 쇼핑 및 출비
- 슈퍼마켓/식료품점에서의 쇼핑
- 편의점에서의 쇼핑
- 드러그 스토어에서의 쇼핑
- 백화점/할인점/의류점에서의 쇼핑
ksa
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