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아시아계 미국인은 전체 민족집단 중에서 가장 부유하고 고학력이며, 마케터는 그들에 대해 특별한 관심을 가질 필요가 있습니다. 2001년 아시아계 미국인의 구매력은 2,530억 달러로 상승하였으며, 2009년에는 5,280억 달러에 이를 것으로 예측됩니다.
다양한 시장의 신뢰성 높은 정보를 제공하는 영국의 조사회사 Mintel International Group Ltd. (본사 : 런던) 에서는 아시아계 미국인의 라이프스타일에 대한 조사분석 보고서 "Asian-American Lifestyles - US - October 2007" 을 발행했습니다.
아사아계 미국인의 인구통계 개요, 아시아계 미국인에게 영향을 미치고 있는 주요 문제 및 신앙, 다양한 제품의 구입에 대한 의식, 인기 있는 레저활동, 자선운동에 관련된 마케팅 및 기타 판매전략에 대한 의식 등을 전해드립니다.
제2장 개요
- 아시아계 미국인의 인구적 개요
- 문화적 문제
- 식품 구입에 대한 의식
- 레저활동에 대한 의식
- 외식에 대한 의식
- 기술에 대한 의식
- 환경에 좋은 제품에 대한 의식
- 자선운동에 관련된 마케팅(cause-related marketing：CRM)에 대한 의식
제3장 인구통계
- 아시아계 미국인 인구
- 아시아계 미국인의 다양한 유산
- 국적별 아시아계 미국인의 연령
- 아시아계 미국인과 교육
- 아시아계 미국인과 소득
- 아시아계 미국인과 직장
- 아시아계 미국인의 가족
- 아시아계 미국인의 거주지
- 문화변용 척도로서의 사용 언어
제4장 사회문화적 문제
- 아시아계 미국인에 대한 미국인의 견해
- 결론 : 고급, 품질 및 불안감이 견인하는 구입
제6장 소비자 의식
- 전소비자 조사의 개요
- 식품의 구입에 대한 의식
- 외식에 대한 의식
- 레저활동에 대한 의식
- 기술에 대한 의식
- 환경에 좋은 제품에 대한 의식
- CRM에 대한 의식
제10장 환경에 좋은 제품과 CRM에 대한 의식
제11장 장래 예측
- 인구의 증가와 온화한 동화
- 아시아인에 대해 한층 진지해지는 마케터
- 불안감, 동화, 소비재의 매출
- 보다 많은 아시아계 미국인이 환경을 배려하게 되다
제12장 시장 장래 예측
- 아시아계 미국인 세대의 평균 지출액
- 예측 요인
ksa
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