|
다양한 시장의 신뢰성 높은 정보를 제공하는 영국의 조사회사 Mintel International Group Ltd. (본사 : 런던) 에서는 미국의 온라인/다운로드 가능한 비디오 시장에 대한 조사분석 보고서 "Online and Downloadable Video - US - October 2007" 을 발행했습니다.
사용자의 요구와 프로파일, 업계 참가기업과 비즈니스 모델, 품질/가용성/액세스 등의 컨텐츠 문제, 소비자의 시청행위 모델, 장래의 비즈니스 모델 등에 대해 전해드립니다.
제3장 시장 발전요인
- 자유시간을 둘러싼 경쟁
- 시청하고 싶은 장소, 시청하고 싶은 시간
- 세계 최대의 비디오 라이브러리
- 단시간 컨텐츠에 대한 흥미
- 무료 컨텐츠
제4장 현재의 이용
- 무료 온라인 컨텐츠
- 유료 온라인 컨텐츠
- 휴대기기를 이용한 유료 비디오의 이용
- 가격 조건과 지출 행위
- 온라인 비디오에 대한 지출
- 소유에 대한 의식
- 결론
제5장 업계의 개요
- 서론
- 피어투피어(P2P)
- 종래의 컨텐츠
- 온라인 전문업자
- 무선
- 하드웨어 기업
- 전업 온라인 비디오 렌탈/다운로드 사이트
- 개인 벤더의 인기
- 결론
제7장 PC를 통한 비디오 시청시 컨텐츠의 기호
- 오락 컨텐츠
- 뉴스/논픽션 컨텐츠
- 음악 비디오, 아마추어 비디오, 광고, 성인 컨텐츠, 기타
- 무료 최신 브랜드 비디오에 강한 시청자
제8장 광고 및 프로모션
- 텔레비전 광고
- 웹사이트
- 프로모션
- 바이럴 마케팅과 패스스루
제9장 해적행위와 DRM(디지털저작권관리)
- 음악업계에서 배운 교훈
- 단속 강화책의 효과
- 합법적 대체의 제공이 방지하는 해적행위
- 업계 수익 모델의 계속적 변화
- P2P 비디오 다운로드에 대한 소비자의 의식
- 온라인/다운로드 가능한 비디오의 전략
- 증대하는 해적행위의 위협
- 적정한 가격 명제의 창조
- 적정한 DRM 시스템의 창조
제10장 장치와 시청행위
- PC vs. TV 시청에 대한 흥미
- 다목적 시청장치로의 액세스
- 휴대화면을 통한 시청에 대한 의식
- 최후의 12피트를 접속하는 것은 과제
제11장 장래 예측
- 종래의 프로바이더가 우위를 유지
- 중간시장의 여지는 없다
- 독점성의 중요성
- 거실 화면으로의 돌진이 더욱 필요
- 휴대용 비디오는 보다 가까운 장래에 유망
- 표준의 필요성
- 다른 컨텐츠에 대한 다른 모델
- 렌탈 vs. 소유 vs. 가입
- 모바일 플랫폼의 가입과 간접 광고(product placement)
- 차후의 iTune
ksa
|
