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다양한 시장의 신뢰성 높은 정보를 제공하는 영국의 조사회사 Mintel International Group Ltd. (본사 : 런던) 에서는 영국의 위성 및 케이블 TV 시장에 대한 조사 분석 보고서 "Satellite and Cable TV - UK - October 2007"을 발행했습니다.
「사람들의 TV 시청 방법이 발전/진보함에 따라 위성/케이블 TV 시장에서 가장 성공한 사업자는 다양한 미디어에 걸친 소비자가 각자의 요구에 따라 서비스를 커스터마이즈 할 수 있도록 하면서, 보다 포괄적인 엔터테인먼트와 통신 솔루션을 제공할 수 있는 기업이다」라는 가설의 검증에 대해 전해드립니다.
제2장 시장개요
- 위성/케이블이 여전히 리드, 그러나 간격을 좁히는 Freeview
- 디지털 전환이 제공하는 기회
- Sky의 우세, 그러나 번들링이 강점인 Virgin
- 경쟁 격화와 함께 프로모션에 고액을 지출하는 사업자
- 비용, 고객 서비스, 혁신이 중요
제3장 내적 시장 환경
- 비용과 가치
- 번들링
- 디지털 전환
- 라이벌 플랫폼과의 경합
- 시청 가능성
- 프로그래밍
- 유료 TV 시장을 조사하는 Ofcom, 차례를 기다리는 NCC
- BSkyB의 영향에 대한 문제 발생으로 비난의 소리가 높아지는 Virgin
제4장 광범위한 시장 환경
- 풍족과 지출액의 증가 경향
- 인구의 연령 구조
- ABC1층 증가의 전망
- 노동 패턴의 변화
제5장 경합 상황
- 레저비를 둘러싼 경쟁
- 가계비 안에서 필요한 부분?
- Freeview의 성장에 의해서 가려지는 가입자 서비스
제6장 시장의 강점과 약점
- 강점
- 디지털 전환의 영향
- 번들링
- 프로그래밍
- 컨버전스
- 양방향성과 커스터마이즈
- 약점
- 비용
- 지역적 범위
- 서드파티에 대한 신뢰
- 소비자의 무기력
제7장 시장규모와 향후 예측
- 시장 실적
- 보급률의 증가에 따른 성장 둔화
- 번들 서비스와 디지털 전환이 자극하는 수요
- 컨버전스와 번들링이 향후 성장에의 열쇠
- 경합의 출현, 그러나 아직 먼 곳
- 접속과 컨텐츠
- 언제 어디에서든 시청 가능한 TV
- 향후 예측 기간에서의 안정성장
- 예측 요인
제9장 기업과 제품
- British Sky Broadcasting Group plc
- Virgin Media Inc.
- 기타 케이블/위성방송 사업자
- 위성/케이블 방송 사업자에 대한 경합 기업
제10장 브랜드 커뮤니케이션 및 프로모션
- 주요 미디어의 주요 기업 Sky
- BSkyB
- Virgin Media
제11장 Sky의 소비자
- Sky+와 Sky+ 이외의 고객
- 폭넓은 지지를 얻는 Sky+
- 여성의 공감을 얻는 것
- 35세 미만의 최고 기록
- 정보를 얻기 위해서 양방향 TV를 사용하는 바쁜 사람들
- 영화와 스포츠는 젊은이에게 인기
- Sky+를 희망하는 남성
- 35세 이하가 보여주는 타겟으로서의 최대 잠재성
제12장 Virgin Media의 소비자
- 분명한 지역적 시청 가능성
- 가격대비 가치의 매력
- Virgin 고객에게 가장 인기있는 VoD/PPV 컨텐츠
- PVR의 분명한 매력
- 고령의 소비자는 양방향성의 지식이 가장 적다
제13장 Freeview의 소비자
- 비용효과를 생각한 해결책, 또는 2번째의 TV세트?
- 낮은 이용율이 반영하는 한정된 양방향성
- 낮은 PVR의 이용율, 그러나 높은 관심이 보여주는 향후 가능성
제14장 Freeview의 소비자 : 상세한 인구통계
제15장 위성/케이블 TV에 대한 소비자의 의식
- 멀티 제품의 도입으로 우위인 Sky
- Virgin의 강점은 번들링
- 멀티룸과 HD로 진전하는 Sky
- Sky와 스포츠 : 강력한 연합
- 젊은층과 ABC1층의 남성이 전체적으로 가장 열광적
- 가족의 연대성?
- 가능성 있는 컨버전스
ksm
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