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2007년 미국의 OTC 내복 진통제 시장은 약 30억달러 규모일 전망입니다. 인구의 고령화에 의해 시장은 촉진되는 한편, 안전성 문제에 따라 성장이 저해되고 있습니다.
근년의 안전성 문제가 매출고에 미치는 영향, 소비자가 진통제의 사용을 제한하는 이유, 자사 브랜드의 점유율이 확대하는 이유 및 대규모 브랜드의 방어책, 드러그스토어의 FDM 매출 점유율 확대 방법, OTC 진통제를 사용하는 소비자의 비율이 가장 높은 질병, 진통제 브랜드간 인식의 차이점, OTC 진통제에 관한 소비자의 정보 획득 방법 등에 대해 전해드립니다.
제1장 조사범위 및 테마
- 중요 사항
- 정의
- 조사/장래 예측의 방법론
- 약어 및 용어
제2장 개요
- FDM의 OTC 진통제 시장 정체
- 국민의 고령화에 따라 2012년까지 연간 1.35%의 성장률로 증가하는 매출고
- 매출을 침해하는 외용 진통제
- 정제 진통제가 지배하는 시장, 그러나 액상이 가장 급성장
- 가장 설득력있는 마케팅으로 우위를 점한 주요 브랜드인 Tylenol
- 고령 소비자와 젊은 엄마를 타겟으로 하는 OTC 마케팅
- 드러그스토어가 주요 구입처
- 특히 45세 미만의 사용을 제한하는 마이너스 평판
- 더욱 세련된 자사 브랜드
- 온라인 광고의 상승
- 자사 브랜드를 회피하는 경향이 높은 소수파
- 새로운 제품형에 높은 관심을 보이는 55세 미만
- 「각성과 무통」결합제의 가능성
- 제품에서 솔루션으로
제3장 시장 발전요인
- 고령화 인구용 신제품
- 소화제의 마케팅 지연
- 당뇨병용 무당 츄어블제
- 처방약에서 OTC로의 대체
- 의학연구/보고에 대해 높아지는 공포감
- 새로운 이부프로펜 수면보조제
- 외용 진통제
제4장 시장의 규모 및 동향
- 시장 규모
- 동향
- 자가상표의 점유율 확대
- 특별한 적응증으로의 타겟화
- 위통의 예방
제6장 공급 구조
- 기업 및 브랜드
- 정제 진통제
- 액상 진통제
- 생리통 진정제
제9장 소비자 : 제품의 이용
- 이용
- 적응증
- 두통약/진통제의 이용
- 진통 타입의 이환율
- 특정 타입의 진통에 대한 OTC 의약품의 이용
- OTC 진통제의 적응증
- 어린이와 OTC 진통제
- OTC 진통제의 형태
- 인종/민족
제10장 소비자 : OTC 브랜드
- 브랜드의 관찰
- 자사 브랜드
- OTC 브랜드의 인기
- 브랜드와 특이 작용
- 브랜드별 이용 빈도
제11장 OTC 제품에 대한 의식
- 소비자의 의식
- 정보원
- OTC 진통제에 대한 의식
- 사용을 제한하는 이유
- 약물작용의 강화에 대한 의식
제12장 장래 예측
- 장래 동향
- 동종요법의 상승
- 소비자에서 환자로, 강요에서 온라인으로 변화하는 광고
- 제품이 아닌 솔루션을 중시
- 아직 미개발된 결합제의 팽대한 성장 분야
- 고령화하는 베이비붐 세대로의 대응
- 생리를 멈추게 하는 신약
- 시장 장래 예측
- OTC 진통제 시장
- 자가상표의 OTC 진통제
- 정제 진통제
- 액상 진통제
- 생리통 진정제
- 예측 요인
ksa
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