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미국의 2002-2007년간 수입 맥주 매출은 자국산 맥주보다도 급속히 신장했으나 그 성장은 주로 인구 증가에 따라 야기된 것으로, 기타 알코올 음료와의 치열한 경쟁을 시사하고 있습니다.
자국산 드래프트 맥주가 시장 매출을 위협하고 있는 이유 및 그 인기로부터 수입 맥주 제조업자가 배울 수 있는 점, 유통 제휴가 야기한 소매 유통 정세의 변화, 가장 칼로리를 신경쓰는 소비자와 그로인해 맥주의 선택에 미치는 영향 등에 대해 분석하여 전해드립니다.
제1장 조사 범위 및 테마
- 중요 사항
- 정의
- 소비자 부문에서 사용한 정보원
- 약어 및 용어
제2장 개요
- 개요
- 경합 상황
- 소매 유통
- 인구통계적 견인력
- 부문별 참가업체
- 소비자에 대한 타겟
- 맥주계 에너지 음료 : 신부문의 부상
제3장 시장 발전요인
- 알코올 음료의 선택을 트레이드업하는 소비자
- 기타 알코올 음료와의 경합 : 자국산 맥주, 와인, 증류주
- 크래프트 맥주가 제공하는 시장에 대한 치열한 경합
- 21-34세의 젊은 성인이 주로 성장을 견인하는 인구층
- 히스패닉계가 이끄는 성장
제6장 공급 구조
- 외국 무역
- 제휴 및 매수
- 기업과 브랜드
- 표준 수입 맥주
- 수입 라이트 맥주
제7장 광고 및 프로모션
- Heineken USA
- Crown Imports
- Diageo-Guinness USA
- InBev USA
- Stella Artois
제9장 소비자 : 이용 및 이용 빈도
- 맥주를 마시는 경향
- 개인의 맥주 소비
- 이용 빈도의 경향
- 맥주의 타입/인구통계별로 본 맥주 소비량
제10장 소비자 : 브랜드 기호
- 브랜드별로 본 맥주를 소비하는 기회
- 맥주의 선호 브랜드
제11장 소비자 : 행위 및 의식
- 풍미첨가/에너지계 맥주에 대한 관심
- 맥주를 마시는 행위
- 맥주의 구입 습관 및 기호
- 맥주 구입시 브랜드/풍미/맛/타입의 중요성
- 작년과 비교한 맥주를 마시는 기회의 증감
- 작년보다 맥주의 소비량이 감소한 이유
- 작년보다 맥주의 소비량이 증가한 이유
- 맥주에 대한 의식
- 외식시 알코올 음료의 선택
- 수입 맥주 소비자에게 있어서 원산국의 중요성
ksa
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