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현재 화장품 시장에서는 신제품이 지속적으로 등장하여 여성들은 제품 선택에 고민하고 있습니다. 제품의 차별화를 위해 화장품 회사는 유명인 및 전문가와의 제휴를 도모하고 있으나 이러한 전략은 많은 의문을 야기하고 있습니다.
소비자는 유명인이 관련된 브랜드라는 이유로 그 제품을 구입하는가, 화장품 브랜드가 작성한 제품표시를 소비자는 신용하고 있는가, 소비자는 이러한 것에서 탈피하여 내추럴/오가닉 제품을 선택하고 있는가 등의 의문을 명확히 하여 전해드립니다.
제3장 시장개요
- 제품라인
- 과학 vs. 자연
- 유명인
- 희망 있는 향후
제4장 시장상황
- 화장품/세면용품을 구입하는 이유
- 내추럴/오가닉
- 규제의 부족
- 효과의 보증
- 유명인
제5장 문화적 영향력
- 노화방지
- 건강과 웰니스
- 만족감이 있는 자연적인 아름다움
- 소망과 성적 매력
- 외관의 아름다움은 중요
제8장 시장경로
- 화장품 소매업으로의 변경
- 화장품의 구입
- 대중시장의 수요에 대응하는 대중시장
- 접근용이성
- 주요 유통
- 친환경 소매업
- 슈퍼마켓 및 약국에서 남성의 쇼핑
- 제품표시에의 신뢰에 대한 유통의 영향력
- 미용 문제에 의한 구매습관
제9장 혁신자
- 세계적인 상황
- 제품표시의 동향
- 카테고리 수준에서의 제품표시
제10장 브랜드 프로모션 및 사회의 인식
- 광고비의 안정
- 최대 점유율인 TV
- 화장품/세면용품의 주요 광고비
- 광고에 사용되는 테마
제11장 광고에서 유명인의 역할
- 광고중인 유명인에 대한 혐오
- 보다 높게 평가되는 제품 품질
- 청년층의 인기를 모으는 유명인
- 신문 독자에의 표적
제12장 유명인의 브랜드와 신용성
- 품질이 명성보다 중요
- 별로 능숙하지 못한 유명인 전문가
- 청년층에서 더 신뢰받고 있다
- 부유층은 유명인 브랜드를 구입하지 않는다
제13장 제품표시에의 의식
- 확신을 얻는 것에 실패
- 가장 현명한 이용자는 가장 현실적
- 추천의 역할
- 영향력이 없는 표시
- 과학의 맹신
- 고도의 과학 vs. 유명인
제14장 자연스러운 아름다움의 인식
- 자연의 정도
- 환경적 문제도 중요
- 내추럴/오가닉 브랜드에 필요한 투명성
- 주류가 되는 내추럴/오가닉
- 남성보다 내추럴 제품으로 향하는 여성
- 고령의 인구를 끌어당기는 내추럴/오가닉 제품라인
- 접근용이성 확대
- 내추럴/오가닉 vs. 제품표시
제15장 제품에의 기대
- 연령적 문제
- 미용 문제의 종류
- 문제와 기대
- 미용과 신뢰
제16장 제품 성능에 대한 소비자의 의식
- 광고에의 지불
- 중요한 것은 내용
- 만족감을 주는 요인
제17장 화장품 소비자의 정의
- 성장의 기회가 무르익은 환경 제품
- 효과와 제품표시
- 유명인
제18장 소비자 의식의 예측
- 중립적이 되는 내추럴
- 제품표시의 의심스러운 성장
- 유명인은 환영받지 못한다
ksm
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