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최근 PC는 적당한 가격이 되어 더욱 많은 사람들이 이용하게 되었습니다. 현재 3/4 이상의 미국 세대가 PC를 소유하고 있으며, 평균 가격은 1,000 달러를 밑돌아 PC 시장은 상당한 성숙 상태를 보이고 있습니다.
브로드밴드 인터넷 액세스와 컴퓨터 기술의 진보로 인한 가정용 컴퓨터 매상에의 영향, 불안정한 경제의 가정용 컴퓨터 시장에의 영향, 가정용 컴퓨터 부문이 비교적 성숙 상태임에도 불구하고 업계 리더가 계속 변화하는 이유, 미국인의 PC구입시 조사 방법과 종래형 점포의 최종결정에 대한 역할, 소비자가 새로운 PC에 바라는 점과 PC의 사용 방법, 업계 기업이 지속적인 경합력 유지를 위해 제품 및 마케팅 전략을 적응시키는 방법 등을 전해드립니다.
제1장 조사범위 및 테마
- 주요사항
- 정의
- 데이터
- 약어 및 용어
- 대상 시청자의 분류
제2장 개요
- 가격 인하로 인한 성장의 제한
- 플랫폼의 변화
- 노트북의 리드
- 치열한 경쟁
- 조사 도구로서의 점포내에서의 경험
- PC 전문가의 문제
- 다른 사람들에게 다른 애플리케이션
- 신중히 검토되는 구매 결정
- 서비스 문제
제3장 시장 발전요인
- 주객의 전도 : 인터넷이 주도하는 PC 매상
- 랩톱(laptop)의 매상에 중요한 Wi-Fi의 성장
- 통신 플랫폼으로서의 PC
- 오락/컨텐츠 작성 애플리케이션의 성장
- 지속적인 가격 인하
- Linux OS를 과소 평가하지 않기 위한 광고 지원 애플리케이션
- OS 문제와 Apple의 부활
- 제한되는 LCD 공급업체
- 교육 목적을 위한 PC 이용의 증가
- 불안정한 경제
- 제언
제6장 공급구조
- 업계의 발전과 동향
- 거물의 경쟁
- 마케팅 문제
- 국제 경쟁의 확대
제7장 광고와 프로모션
- 출판물 광고와 직접 마케팅
- 텔레비전 광고
- 온라인 광고
- 점포에서의 프로모션과 가격 인하
제8장 소매 유통
- 경로의 변화
- PC점의 고투
- 서비스 판매
- 니치 기업
제9장 PC의 소유, 구매의욕과 주요 OS
- PC의 소유
- 랩톱 vs. 데스크톱
- 복수의 PC 소유
- 최근 PC를 구입한 시기
- 구매시 이용 경로
- 구매의욕
- OS 플랫폼
제10장 가정용 PC의 사용 방법
- 비인터넷 샘플링에 의한 인터넷/게임/디지털사진/통신의 이용
- 온라인/오프라인 응답자간의 이용 비교
- 이용 : 인터넷 vs. 생산성 vs. 오락
- 멀티미디어 애플리케이션의 이용
- 생산성, 통신, 웹 컨텐츠 작성을 위한 이용
제11장 구입 프로세스
- 노트북 PC 구입의 의사결정 프로세스 관여도
- 리서치 프로세스
- 구입시 검토 요인
- 구입 가격
- 서비스와 보증
제12장 향후 동향 및 예측
- 거실용 데스크톱과 위성 랩톱
- 라이프스타일 제품으로서의 PC
- 비용절감 장치로서의 PC
- 지속적 가격 인하
- 서비스가 전부
- PC와 경합하는 비PC 환경의 PC
- 사이즈 장벽의 극복
- 니치시장 PC의 성장
- 시장의 향후 예측
- 가정용 컴퓨터
- 노트북 가정용 컴퓨터
- 데스크톱 가정용 컴퓨터
- 예측요인
ksm
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