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영국의 테마파크 시장은 대규모 6개 파크와 기타 파크간의 격차가 한층 확대되고, 소규모 파크는 장래의 경합이 점점 더 치열해진다는 사실을 인정하지 않을 수 없는 상황입니다. 그러나 파크가 사람들을 더욱 즐겁게 해주는 것도 충분히 가능하며, 특히 음식품의 제공 및 행렬에 관한 개선이 기대됩니다.
영국의 테마파크 시장에 대해 매출량/매출액, 지출 세분화, 소비자 행위 및 의식 등의 조사를 통해 분석하여 전해드립니다.
제2장 시장 개요
- 변동기
- 고난을 더하는 유틸리티 기업과 입법자
- 두각을 나타내는 Merlin
- 2/3의 사람들이 영국의 테마파크에 가본 경험이 있다
- 파크의 우선도 : 식사와 행렬의 개선
- 가족과 친구
- 더 진보된 합리화?
제3장 내적 시장 환경
- 관공서의 부담 증가
- 제경비를 늘리는 에너지비의 증가
- 마케팅 효과
제4장 광범위한 시장 환경
- 신용경색에 의한 소비자 지출의 감소?
- 고령 인구를 목표로 하는 약간의 기회, 세대별 전망도 마찬가지로 어둡다
- AB층의 증가는 입장객수와 지출을 촉진한다?
- 소규모화하는 세대
- 예측이 불가한 날씨
제5장 경합 상황
- 레저 비용의 경합
- 날씨에 상당히 좌우되는 테마파크
- 부유층의 증가가 야기하는 높은 기대
- 주말의 여가시간이 가장 적은 가족 : 티켓을 재고하는 시기?
- 테마파크 vs. 기타 외출
- 보다 문화적인 유혹에서 승리를 얻는 테마파크
- 쇼핑과 무료인 회장/구경거리가 야기하는 경합
제6장 시장의 강점 및 약점
- 강점
- 시장 참가에 대한 높은 장해물
- 2차적 지출의 기회
- 비교적 적은 경합
- 약점
- 악천후/날씨의 변동에 대한 취약성
- 부유층의 증가가 의미하는 자국 여행의 감소
- 보다 대형인, 보다 즐거운 놀이기구에 대한 계속적인 요구
제7장 시장의 규모 및 장래 예측
- 난국의 타개?
- 과거의 시장 실적
- 현재의 시장 실적
- 장래의 시장 실적
- 성공의 요건
- 예측 요인
제8장 부문별 실적
- 입장료와 상품 수익의 상승, 출장연회업(케이터링)의 하락
- 요금에 전가되는 제경비의 증가
- 악천후로 고민하는 출장연회업
- 건강한 식사 : 난국인가, 호기인가?
- 작은 기념품을 선호하는 방문객
- 숙박시설이 지배하는 기타 수익
- 놀이기구의 사진은 여전히 성장 분야
- 게임기는 답보 상태
제11장 브랜드 커뮤니케이션 및 프로모션
- 파크별 광고비
- 경합 기업보다 월등한 Merlin의 광고비
- 「캐치 22」적 상황에 처한 소규모 파크
- 개인객 대상에서 수위인 TV와 라디오, 단체에게 선호되는 다이렉트 광고
- 웹사이트의 중요한 역할
제12장 테마파크 방문객
- 방문한 테마파크
- 테마파크를 방문한 사람들
- 누가 어느 테마파크를 방문했는가
- 테마파크 방문의 조합
제13장 매력의 향상
- 테마파크의 방문을 한층 더 즐겁게 하는 요소
- 개량의 여지
- 가족 및 저소득자 대상 적당한 가격의 식사
- 대기 시간의 단축
- 가족에게 알맞은 매회 지불(Pay-as-you-go)
- 여성에게 특히 중요한 고품격 화장실
ksa
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