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과거 2년간 영국의 가정용 리넨제품의 시장은 정체기였습니다. 소매업자는 가격인하로 소비자를 끌어당기고 있지만 시장의 가치를 떨어뜨리는 결과를 낳았습니다. 그러나 소비자의 지출액은 감소하고 있는 반면 구입빈도수는 증가하여 고급품이나 환경에 이로운 제품을 구입하는 등 밝은 측면도 있습니다.
침구(깃털담요, 베게, 침구 커버류, 시트, 담요, 베드 스프레드 등), 욕실용품(수건, 바스매트), 기타 가정용품 리넨류(식탁보, 냅킨, 런천매트, 행주 등)를 조사대상으로 하여 아래와 같이 전해드립니다.
제3장 내적 시장환경
- 가격인하
- 가정에 대한 의식
- 여러개의 욕실
- 식탁의 소멸?
- 식기세척기의 보급률
- 양심을 찾는 소비자
제4장 광범위한 시장환경
- 주택부채의 소유
- 고령화인구
- 독거인구
- 고급화 된 선물목록
- 고급화로의 가능성
제5장 경합상황
- 유리창용 비품 및 장식품의 시장규모와 장래예측
- 조명기구의 시장규모
- 욕실 인테리어
- 거실 인테리어
제7장 시장규모와 장래예측
- 성장의 정체
- 침실의 즐거움
- 시장의 장래
- 예측요인
제8장 부문별 업적
- 보다 많은 침실용품을 보다 저렴하게
- 깃털담요의 하락세
- 욕실용품의 저조한 성적
- 바겐세일의 비탄
- 소탈해지는 주방
- 행주의 지배
제9장 시장점유율
- 소매업체 시장
- 자사브랜드의 깃털담요 및 베게의 선택
- 욕실용품 제조업체의 실패
제11장 브랜드통신과 프로모션
- 지지부진한 상태
- 경쟁하는 소매업체
- 신문상의 정세
- 직접적인 프로모션활동
제13장 소비자의 구입
- 구입한 품목
- 유행의 추이
- 여성의 세계
- 가족사항
- 구입한 제품 카테고리
제14장 구입의 이유
- 자녀독립 후의 인테리어
- 방 모양의 변화
- 충동적 행동
- 적당한 가격
pmh
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