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2007년 2억 8,000만 파운드로 추정되는 영국의 자동차용 액세서리 시장은 위성 내비게이션 시스템 등의 실적이 약간의 악영향을 끼쳐, 과거 수년간 정체 상태가 지속되고 있습니다.
현재 시장의 직면 문제, 액세서리 장착 자동차가 증가하는 경향인 시장에의 주요 영향력, 휴대전화 사용 단속에 의한 핸즈프리 키트 매상에의 영향, 특정 소비자단체와 브랜드 사이의 보다 좋은 관계 구축방법, 시장경로의 승자와 패자, 향후 시장을 견인하는 주요 소비자 동향 등을 전해드립니다.
제2장 시장개요
- 자동차 parc의 지속적인 증가
- 시장성장의 정체
- 중고차가 성장을 지지할 가능성
- 2대의 차를 소유한 세대수의 증가
- 젊은 운전자를 설득할 필요성
- 업계 내외의 경합
- 국내여행에 의한 촉진
- 혁신으로서의 마케팅
- 스타일과 편안함에 달린 성장
- 특정단체 표적
제3장 내적 시장환경
- 자동차 parc의 지속적인 성장
- 신차 등록대수의 감소
- 중고차의 매상
- 자동차 소유 패턴의 변화
제4장 광범위한 시장환경
- PDI의 상승, 저축률도 같이 증가
- 고령화 인구
- 독신세대의 증가
- 가정에서 휴가에 선호되는 자동차
- 유럽에서는 안전성이 제일
- 핸즈프리 키트를 아직 구입하지 않은 많은 운전자
제8장 부문별 실적
- 편리성과 스타일성
- 자동차용 매트
- 루프 바/박스 및 자전거 캐리어
- 장식품
- 안전/비상용 장비
제10장 브랜드 커뮤니케이션 및 프로모션
- 광고비의 감소
- 신문과 TV의 지배
- 다른 기업보다 2배의 광고비를 지출하는 Halfords
ksm
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