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누구나 사용할 정도로 보급되고, 사용 빈도도 안정된 발한억제제 및 데오드란트 시장은 최근 십대와 성인의 인구 증가와 함께 성장을 보이고 있습니다. 매상 성장의 주요 수단은 제품라인의 확대 및 창조적인 마케팅으로 타 브랜드로부터 점유율을 획득하는 것입니다.
매상 실적과 시장의 방향성을 분석 및 예측하고 최근 시장활동 평가, 독점적인 소비자 조사 결과, 동시장에의 참가 및 매상의 확대를 목표로 한 마케터에 초점을 맞춘 잠재적 성장기회 등을 전해드립니다.
제3장 시장규모 및 향후예측
- 정체 시장에서 매상의 성장은 점유율의 확대를 의미
- 점유율의 경합에서는 대기업이 더욱 거대하게 성장
- Wal-Mart의 매상
제4장 경합상황
- 경쟁이 치열한 시장을 조장하는 높은 보급률 및 이용률
- 주요 경합수단이 되는 제품라인의 확대
- 세력이 증가하는 2대기업
- 소매의 세력관계를 정하는 Wal-Mart
제6장 부문별 실적 : 남성용 제품
- 혁신 부족에 의한 무기력한 자세 : 효능은 매상을 호전시키는가?
- The Axe Effect가 여전히 우세
제7장 부문별 실적 : 여성용 제품
- 복잡한 요구에의 어필로 성장을 추구하는 여성용 브랜드
제8장 부문별 실적 : 남녀공용 제품
- 카테고리가 특정 성별을 대상으로 함에따라 관련성을 잃는 남녀공용 제품
- 특정 성별에의 어필에 의한 Degree의 성공
제15장 브랜드 점유율 : 남성용 제품
- 움직임이 없는 연간 현상을 유지하는 남성용 브랜드 점유율
- 2008년 점유율을 변화시킬 가능성이 있는 Clinical Strength
제16장 브랜드 점유율 : 여성용 제품
- 부문의 보조를 보여주는 Secret의 성장
- 2008년 점유율에 변화를 일으키는 Secret과 Dove
제17장 브랜드 점유율 : 남녀공용 제품
- 남성용/여성용 브랜드와 점유율을 경쟁하는 Degree
제18장 브랜드 품질
- Axe
- Old Spice
- Right Guard
- Secret
- Dove
- Degree
제19장 혁신과 혁신자
- 의약품으로서 규제 받는 발한억제제, 화장품으로 여겨지는 데오드란트
- 부차적 이익이 혁신의 주요 범위
- 본래의 스타일로 돌아가는 효능?
- 여성용 부문에서 방향(芳香)을 강화하는 Secret
제20장 광고와 프로모션
- 개요
- 남성용 브랜드
- 여성용 브랜드
- 남녀공용 브랜드
제21장 이용
- 발한억제제/데오드란트의 유행적인 이용과 빈도
- 데오드란트, 발한억제제, 향수의 사용
- 시용해본 제품의 종류
- 데오드란트 및 발한억제제의 형태
- 향첨가/무향
제22장 브랜드
- 브랜드의 인기
- 브랜드에 관한 의식과 구매의 기호
- 브랜드의 전환
- 같은 브랜드의 신제품으로의 전환 이유
- 새로운 브랜드로 전환한 이유
제24장 인종과 민족성
- 같은 카테고리에의 관심이 높은 히스패닉계와 흑인
제25장 십대
- 발한억제제/데오드란트의 이용 : 2001-2007년 일정
- 발한억제제/데오드란트의 물리적 형태
- 브랜드의 인기
제26장 부록 : 기타 유용한 소비자 데이터표
ksm
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