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트레이딩업(상향구매)을 하는 소비자 및 출하량의 성장, 대량판매 및 가격할인 이외에 의한 시장 동향, 가정에서 유행의 중요성, 설계 활동의 증가, 매상 견인력으로서의 선물 시장, 가정에서의 오락 패턴 변화 등에 대해 전해드립니다.
제3장 내적 시장환경
- 축하 : 결혼식
- 선물에 의한 많은 기회
- 가정에의 친구 초대
- 즐거운 요리
- 패션과 디자인
- 유명인의 역할은 극히 일부
- 외국무역의 영향
- 자국생산에의 영향
- 지속가능성
제4장 광범위한 시장환경
- 주택 시장의 변동
- 주요 연령층 단체
- 가족세대 이후
- AB층의 돌출
- 세대규모
- 금전적 요인
- 여행비
제5장 경합상황
- 제한되는 가치의 성장
- 실질적 가치의 성장에 대한 초점
- 음식품의 즐거움
제7장 시장가치 및 향후 예측
- 시장가치
- 서서히 부활하는 성장
- 견조한 성장의 예측
- 향후 예측요인
- 고급화
- 성장 저해요인
- 보다 많은 선택지와의 경합
제8장 부문별 실적
- 유리의 종류
- 크리스털 유리의 강점, 그러나 비크리스털이 주력 제품
- 부엌용
- 제품의 종류
- 컵류의 스타일 및 기능성
- 더 많은 부가가치
- 가격 : 모두에게 중요한 사항
- 세련된 액세서리
- 요리와 서빙
제10장 브랜드 광고와 프로모션
- 총광고액에의 엄격한 제한
- 광고주
- 인스토어 광고의 포지셔닝
- 직접적 방법
제11장 시장경로
- 가격, 스타일, 편리성의 경쟁
- 품질과 깊이를 내세운 백화점
- 선물 구매자를 위한 백화점
- 저렴한 식료품점
- 매일 또는 그 이상 사용하는 제품을 위한 잡화점
- 품질을 내세운 전문점
- 조리기구점, 철물점
- 인터넷 쇼핑의 확대
제12장 소비자 : 구매행동
- 소비자가 구매하는 제품
- 음료를 기반으로 한 시장
- 유리의 적합성
- 주요 타겟층
- 연령별 변화
- 구입하지 않는 사람들
ksm
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