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세탁기와 식기세척기 시장은 성장 잠재력이 적은 교체구매 시장으로 간과되기 쉬우나 영국 세대의 2/3가 식기세척기를 소유하고 있지 않고 많은 가정이 현대적인 식기세척기의 편리성 및 성능의 향상으로부터 이익을 얻을 수 있을 것이며, 식기세척기에 대한 소비자의 사고방식 변화는 동부문의 장래적인 성장을 나타내고 있습니다.
세탁기의 교체구매율 증가, 식기세척기에 대한 소비자의 의식, 제품 선택시 주요 제한이 되는 주방의 공간, 세탁기/식기세척기 시장에서 환경 문제의 중요성, 제품 선택에 있어서 제조업자/브랜드명과 제품 기능의 중요성, 고급품과 저가격품으로 양분되는 시장의 양극화 등에 대해 상세히 조사·분석하여 전해드립니다.
제2장 시장 개요
- 혹독한 시장 상황
- 시장의 양극화
- 에너지 효율이 주요 견인력
- 브랜드도 중요
- 장래 전망
제3장 내적 시장 환경
- 세탁기의 세대 소유율은 정체 상태
- 식기세척기에는 아직 성장 잠재력이 있다
- 신뢰성의 향상이 매출 수준을 제한
- 수입품의 증가에 따른 가격에 대한 압력
제4장 광범위한 시장 환경
- 소비자 확신이 손해를 입히는 단기적인 성장의 전망
- 연령 구성의 변화
- 세대수의 증가에 의한 가능성의 확대
- 환경 문제
제5장 경합 상황
- 우선도가 낮은 내구 소비재로의 지출
- 소비자 지출을 둘러싼 경쟁이 의미하는 금전적인 가치의 중시
- 소비자 지출의 성장에 뒤처지는 성장
제11장 브랜드 커뮤니케이션 및 프로모션
- 광고비의 증가
- 세탁기의 2대 제조업자가 증가시킨 광고비
- 식기세척기
제12장 시장 채널
- 인터넷으로 이동하는 세탁기
- 식기세척기의 판로는 다양
제13장 세탁기/건조기의 소유 및 선택에 영향을 미치는 요인
- 소유
- 세탁건조기로 교체구매하는 젊은층
- 대규모 세대는 각기 다른 제품을 선호
- 세탁건조기의 타겟이 되는 자녀가 독립한 세대
- 세탁기 선택의 결정 요인
- 보다 정당화된 프로모션?
- 보증이 벌충하는 저가격
- 고급 지향의 소비자를 매료하는 기기의 기능
- 추천의 영향은 한정되어 있다
ksa
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