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스포츠 이벤트 시장은 활기를 띄어 2002-2007년 현저한 성장을 이루었으나, 동시에 많은 수익기회를 놓치고 있습니다. 스포츠 이벤트의 마케팅은 열렬한 스포츠 팬에게로 향해져 이벤트 참가에 더욱 설득이 필요한 잠재적 수익성을 지닌 개인을 놓치고 있습니다.
3가지 유형의 소비자 단체 의식과 행위, 이러한 모든 집단을 매료하는 상품 및 어트랙션, 마케터와 스타디움이 각자의 행사장을 연중 관객을 끄는 장소로 만들기 위한 실제적 수단, 인기 상품 및 서비스의 시장 보급률, 가까운 장래에 인기를 얻을/시장점유율을 획득할 전망인 스포츠 등에 대한 조사 분석을 전해드립니다.
제2장 개요
- 시장의 묘사
- 분석, 원형, 기회
- 남성이 타겟
- 히스패닉계 : 주요 인구단체
- 소비자가 구매하는 것
- 기타 스포츠 이벤트에서 실시하는 것
- 향후의 스포츠
제3장 시장 발전요인
- 남성이 타겟, 히스패닉계가 최대의 중심
- 2007년 가장 인기인 스포츠
- 슈퍼볼 : 스포츠 이벤트 마케팅에서 가장 중요
- 새로운 스타디움이 매상을 견인
- 수익에 공헌하고 있는 인기 스포츠 선수
제5장 광고와 프로모션
- 광고 스팟의 분석
- 헤일로 효과(halo effect)
- 마이 히어로
- 체험에 열중
- 게임의 스릴
제6장 팬의 3가지 원형
- 성별/연령/인종/소득/자녀의 유무에 따른 스포츠 팬의 코호트 분석
- 스포츠를 관전하는 장소
- 스포츠 이벤트에서 구매하는 것
- 스포츠 이벤트에 거는 빈도
- 작년 티켓비로 소비한 금액
- 스포츠 관련 온라인 네트워크에 소비한 시간
- 스포츠 관전 여행을 위해 호텔에 숙박한 기간
제13장 스포츠와 알코올
- 바(bar)에서 스포츠 이벤트를 관전하는 빈도
- 게임 관전시 알코올의 소비량
제16장 호텔/모텔에의 숙박에 대한 의식
- 스포츠 이벤트를 위해서 호텔/모텔에 숙박하는 빈도
- 숙박에 대한 의식
제17 인종과 민족성
- 스포츠 이벤트에의 관심
- 스포츠 이벤트의 습관과 의식
- 작년 티켓비에 소비한 금액
- 스포츠 이벤트를 관전하는 장소
- 스포츠 이벤트에서의 쇼핑
- 바에서의 스포츠 이벤트 관전
- 스포츠 관련 소셜 네트워크
ksm
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