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주택 시장의 정체에 따른 DIY 제품 매상에의 단기/장기적인 영향을 검증하며 인구 통계적 동향, 제품 혁신, 정부 규제 및 미디어 등 기타 주요 견인력에 대한 분석을 전해드립니다.
제2장 개요
- 시장 규모 : 광범위한 주택 경로 시장 vs. 소규모 DIY 시장
- 경합 상황 : 주택 시장의 하락, 환경 배려 동향과 수입
- 세분화 : 전기 제품 및 기타 DIY 제품과 바닥재 부문의 견실한 성장
- 소매 경로 : 2007년에 매상이 퇴보했으나 주택 자재점이(Home center) 지배
- DIY 시장에서 현재 정체의 열쇠가 되는 주택 매상
- 2007년에 감소한 주택 수리/리폼
- DIY 시장을 견인/형성하는 미디어 및 인터넷
- 베이비 붐 세대와 젊은층, 다민족의 DIY를 하는 사람들
- 2007년 처음으로 매상이 감소한 Home Depot
- 최대 DIY 소매업체의 브랜드화 전략
- 환경 보호 제품, 소매 전략/부문의 혁신
- 광고 및 판촉 행사
- DIY 제품의 구입 및 소매의 선택
- DIY의 활동, 의식, DIY 계획에 관한 정보
- DIY 활동에의 장애 : 금전, 솜씨, 도구
제3장 시장 규모 및 향후 예측
- 2012년까지 광범위한 주택 경로의 성장 퇴보 예측
- 2006년까지 견실한 성장 후, 2007년에는 주택 시장의 정체와 함께 매상도 저미
- 보다 한정적인 DIY전문 시장에서의 2005-06년 사이 성장은 불균등
제4장 경합 상황
- 주택 시장의 불황이 2007년 DIY 매상을 저해
- 연방법이 시장을 자극할 가능성이 있지만 2008년도 주택 시장은 정체될 전망
- 손실로 부터 오는 곤란함과 시장의 성숙에 직면한 주택 자재점
- 환경을 배려하는 생활 경향이 환경을 보호하는 제품과 습관을 지원
- 에너지 보존 및 에너지 비용에의 관심이 환경 배려에의 움직임을 추진
- 정부의 활동 및 법률이 촉진하는 환경 보호 제품의 수요
- DIY 시장에 있어 중요한 역할을 하는 수입, 동시에 안전성 문제도 제시
제5장 부문별 업적
- 바닥재의 혁신이 매상을 촉진시키는 한편, 도료의 매상은 정체
- 시장 평균 이상의 성장을 보이는 기타 부문의 매상
제8장 부문별 업적 : 전원 공급, 냉난방 공조
제10장 부문별 업적 : 도장 및 도배용 가구 및 장치
제12장 소매 경로
- 건축 재료의 판매업체 매상이 정체하는 한편, 주택 자재점은 유지
- 전문 소매업체 및 철물점은 시장 점유율의 유지에 어려움을 겪고 있다
- 종합 소매점이 DIY 시장 점유율을 개척해 가는 한편, 백화점의 매상은 감소
제14장 소매 경로 : 기타 건축 재료 판매 업체
제17장 소매 경로 : 벽지 및 도료의 판매점
제18장 소매 경로 : 묘상/원예 용품점, 농업 용품점
제19장 소매 경로 : 옥외용 전동 장치 판매 업체
제22장 시장 발전인자
- DIY 활동의 중요한 견인력인 주택 보유
- 2006/07년 사이 신축/중고 주택 매상의 급격한 하락
- 장기적으로 주택 시장은 회복하고 DIY 매상을 견인한다
- 2007년에 감소한 유지, 수리, 개축에의 지출
- DIY 활동에의 관심을 높이는 미디어의 영향력
- DIY 시장의 역할이 증대되는 인터넷
- 인구 통계적 견인력 : 젊은층 주택 소유자와 베이비 붐 세대
- 인구 통계적 견인력 : 점점 다민족화 되는 인구
제23장 주요 기업
- 모든 소매업체에게 있어 (특히 Home Depot) 곤란한 해였던 2007년
- 향후 시장에 있어 DIY하는 사람들의 구미를 당기는 소규모 소매업체
- 5개 대규모 DIY 소매업체에게 있어 2005-07년은 혼재한 업적
제24장 브랜드 품질
- Home Depot : 기본으로 돌아가 개혁과 서비스에 초점을 둔다
- Lowe's : 독점적으로 신뢰 할 수 있는 제품 라인을 갖고 보다 유연하고 여성에게 알맞은 브랜드
- Mevards : 중서부의 전통으로 정착한 선택의 폭이 넓고, 가치를 중시하며 모든 것에 대응하는 점포
- Wal-Mart : 「언제라도 저렴한」이란 브랜드가 기업과 초보 DIY를 하는 사람들에게 주는 영향
- Sears : 일찍이 평판이 꽤 좋았던 브랜드의 명성과 매상의 저하
- 철물협동조합이 강조하는 품질, 개인 고객 서비스, 이용하기 쉬운 점
제25장 혁신과 혁신자
- 혁신의 중요한 분야인 환경보호 제품과 습관
- 기술과 스타일의 혁신
- 소매의 혁신 : 신규 형태 및 소매의 어프로치
- 주요 부문의 혁신적인 소매 전략 : 도료 및 가구
제26장 광고와 판촉 행사
- 최대 소매업체의 광고비
- 주요 소매업체 및 철물협동조합의 광고 프로파일
제27장 이용 : 제품 구입
- 주택 보유자와 고소득 가정을 대상으로 삼는 주요 단체
- 과거 12개월간 구입한 주택 수리용품 유형
제29장 DIY 계획 건수와 유형
- 여성 소비자 기반은 성장하고 있지만, 성의 역할은 지속
- 많은 계획을 수렴하는 젊은층 DIY 실천자
- 고소득층 DIY 실천자에게 있어 중요한 야외 생활
제30장 의식 : DIY 활동의 즐거움, 역할 분할 및 수행
- 남성이 보다 많은 계획을 즐겁게 수행
- 보다 DIY에 열심인 젊은층
제31장 의식 및 동기 : DIY 실천자의 지원 및 정보 입수 방법
제32장 의식 및 동기 : DIY 계획을 실천하지 않는 사람들
제33장 인종 및 민족성
- 히스패닉계를 대상으로 삼는 주요 단체
- 과거 12개월간 구입한 집수리 용품 유형
- 히스패닉계가 보이는 DIY에의 강한 관심
제35장 부록 : 기타 유익한 소비자 데이터표
pmh
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