|
음료 판매대에서 소비자의 제품 선택범위는 전에 없이 증가하였으며, 이러한 선택은 맛 이외에도 소비자의 편리성 추구 및 자신의 건강/라이프스타일 목적에 적합한 음료를 원하는 경향에 더욱 영향을 받고 있습니다.
음료의 선택에 영향을 주는 가격의 중요성, 소비자의 가치관 진보에 의한 제품 선택에의 영향, 건강한 이미지의 중요성, 변화하는 인구통계의 제품믹스에 대한 현재/향후의 영향, 혁신을 행하는 기업과 그 성공/실패 예측, 급성장 중인 브랜드와 향후 성장을 위한 포지셔닝 중인 브랜드, 신제품 시도의 동기, 특별한 기회에만 마시는 특정 음료의 선택, 사전 구매계획과 충동구매의 빈도 등을 전해드립니다.
제3장 시장규모
- 간단히 영양을 섭취하려는 소비자
- 소비자의 감소를 초래하는 가격상승
제4장 경합상황
- 강력한 브랜드 충성도와 제품인식이 필요
- 가격민감성과 부가가치의 예외
- 소비자의 가치관 변화
- 브랜드 아이텐티티와 혁신
제11장 부문별 실적 : 천연발포 미네랄워터/토닉워터/소다수
제15장 시장 발전요인
- 보다 건강한 식사 동향에 의한 음료 선택에의 영향
- 음료 판매대의 외관을 형성하는 비만의 동향
- 음료 선택시 건강정보 및 조사결과에 대해 생각하는 소비자
- 음료 판매대의 주요 소비자인 청소년
- 연령과 함께 음료의 소비가 감소하는 베이비부머
- 시장성장의 열쇠인 자녀가 있는 세대
- 히스패닉계와 흑인의 다량 소비
제17장 급성장 브랜드 : 과일주스와 주스음료
제21장 혁신
- 신제품의 동향
- 자연 감미료로서 어필하는 사탕수수즙(Cane juice)
- 과일/야채주스의 혼합으로 향하는 동향
- 마실 기회를 확대시키는 Gatorade(게토레이)
제22장 의식과 동기
- 슈퍼마켓의 구매에 영향을 주는 가격, 포장, 판매촉진 요인
- 신제품을 시도하려는 동기
- 음료의 특성이 구매를 견인
- 슈퍼마켓에서 결정되는 구매의사의 가능성
ksm
|
