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영국의 온라인 소셜 네트워킹 부문은 폭발적인 성장기간을 거쳐, 상당히 흥미로운 발전 단계에 이른것으로 추정됩니다. 현재의 성장 그래프는 수평상태로 주요 기업은 신규 이용자의 획득이 아닌 시장점유율의 쟁탈전으로 이행하여, 기업활동이 증가하고 시장 세분화의 초기 조짐을 보이고 있습니다.
소셜 네트워크의 보급이 종래 여가활동에 미치는 영향, 이메일 등의 다른 인터넷 활동 시간에 미치는 영향, 이용자와 비이용자 간의 차이, 주요 사이트 이용자 간의 차이, 광고주에 대한 상업적인 매력, 이용수준을 촉진하는 가장 중요한 요인, 소셜 미디어에 대한 경합 압력의 원인 등에 대해 전해드립니다.
제2장 시장개요
- 시장경쟁의 성숙과 함께 성장은 정체
- 향후 성장의 계기가 되는 모바일
- 향후로의 대체 루트를 구축하는 새로운 경합
- 보안/프라이버시 문제 : 교육과 검증
- 새로운 소셜 미디어의 전략인 시장점유율
- 소셜 네트워크 : 정보원인가 통신 툴인가?
- 광고주의 어필을 약화시키는 저소득층
- 사회적 양심을 지닌 네트워킹
- 소셜 미디어 게임이라는 이름의 혁신
제3장 광범위한 시장환경
- 브로드밴드의 보급률 확대
- PC의 보급률 확대
- 모바일 네트워킹
- PDI의 상승
- 고령화 인구
- 인구 증가
- 독신세대의 증가
- 새로운 상업적 가능성을 여는 오픈 플랫폼
- 남성간의 네트워크 이용을 촉진하는 게임
- 안전성과 프라이버시
- 멀티미디어의 가능성 : 네트워킹은 오프라인에서 성공 방정식(Winning formula)인가?
- 마케팅
제4장 경합상황
- 내적 경합 : 반사회적인 미디어?
- 외적 경합 : 기타 웹
제5장 혁신자
- 각자의 Ning을 이용
- 주택에서의 네트워크
- 대출 주선기관
- 사회적 역사
제6장 시장규모와 향후 예측
- 과거 : 개시
- 현재 : 숙고를 위한 일시정지
- 향후 : 대규모이며 숙련
제7장 시장점유율
- 점유율의 획득, 관여의 증가
- Facebook과 Bebo의 주도권 경쟁
- 전문가를 만나고 있는 보다 많은 사람들
제9장 소셜 네트워크 사이트의 이용자
- 소셜 서비스를 제공하는 네트워크
- 사이트를 침투하는 바이러스의 성장
제10장 이용자가 이용하는 네트워크
- 주류가 되는 것을 예측하는 여성
- 다른 네트워크보다 상업적으로 매력적인 네트워크
- 소문
제11장 네트워크를 이용하는 장소
- 미디어의 시간을 분배하는 소비자
- 모바일과 관련될 필요가 있는 소셜 미디어
제12장 가입자가 가장 열중하고 있는 온라인 소셜 네트워크
제14장 소셜 네트워크 이외에서의 활동
- 주류 네트워크 : 물리적으로는 소극적, 온라인에서는 적극적
- 젊은 네트워커의 게임 상품
- 기술적 능력수준에 끌리는 이용자
제15장 소셜 네트워크 시간의 증가와 시간이 감소하는 활동
- 축적되는 통신
- 유행이 지나지 않는 외출
- 온라인 소셜 (보안) 네트워킹
- 전화통화의 감소
- 서서히 쇠퇴하는 인스턴트 메시징
제16장 온라인 소셜 네트워크에 대한 생각
- 자신의 프라이버시를 관리하는 이용자
- 혼잡을 피하는 지혜
- 반항적 메시지를 보내는 이메일
- 광고주의 독점적 판매
- 온라인을 경계하는 여성
- 성인교육에 대한 참가
제17장 소셜 네트워킹과 청년
- 청년을 즐겁게 해주는 모바일 소셜 미디어
- 모바일에서의 프라이버시 결여
- 상시접속 네트워크를 선호하는 십대
- 소년 소녀의 오락에 대한 참가
- 최저연령 준수가 큰 문제
- 컨텐츠의 선호가 가져온 소녀들 사이에서의 열렬한 관여
- 오프라인 미디어에 대한 관심의 존속
제18장 소셜 네트워킹에 대한 의식별 집단
- 1 : 태평한 중립파
- 2 : 무관심한 사람들
- 3 : 중독자
- 4 : 귀찮아하는/주저하는 사람들
- 인터넷 보급률 성장의 감속
- 2013년까지 25% 증가하는 소셜 네트워크 이용자
- 양극화하는 의식
- 넷 서퍼의 1/5만이 회원에 미가입
ksm
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