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미국의 기침 및 인후 치료약 시장은 감기/독감 시기의 중증도에 크게 좌우되며, 2002-07년 사이에 현저한 변동을 보였습니다. 또한 2007-08년 소아용 의약품의 효과 및 안전성에 대한 미국 FDA의 규제로 업계는 커다란 과제에 직면하고 있습니다.
아동/여성/고령자 인구 증가의 의약품 매출에 대한 영향, 소아용 제품을 둘러싼 부정적 평판을 마케팅 우위성으로 연결 가능한 전략, 주도 기업을 타사기업과 분리시키는 브랜드 품질 등을 포함한 제조업자의 경합상황, 기침/인후 치료약의 이용조사 및 독점적 소비자조사에 대한 응답자의 의식과 동기, 자연/비약물/동종요법 등의 대체요법 상승을 포함한 신제품 동향 등을 전해드립니다.
제2장 개요
- 변동적인 시장
- 자연/대체요법의 급상승 전망
- 제한을 회피하면서 가장 잘 팔리는 로젠지(마름모형 정제, Lozenges)
- 드러그스토어가 소매시장을 지속적으로 리드
- 감기/독감의 발생율, 인구요인, 판매제한이 매상을 결정
- Cadbury가 시장을 리드, 많은 타기업은 제한에 직면
제3장 시장규모와 향후 예측
- 계절적인 중증도가 2002-07년 사이의 변동적 매상을 주도
- 향후 과제를 제공하는 금지, 제한, 법률
제4장 경합상황
- OTC 의약품을 대신하는 동종용법(Homeopathic)/자연의 대체
- 제한을 초월하여 다른 모든 OTC 의약품보다 많이 팔린 Cadbury의 Halls
제5장 부문별 실적
- 시럽 및 인후 치료약보다 많이 팔린 드롭스
- 부문별 매상
제9장 소매경로
- 드러그스토어가 여전히 선호되는 기침/인후 치료약 소매업자
제10장 소매경로 : 드러그스토어
- OTC 매출에 큰 역할을 담당하는 약국
- 드러그 체인으로서 기회를 나타내는 자사 브랜드
제12장 시장 발전요인
- 감기/독감의 발생율
- 여성, 아이, 고령자 인구가 시장에 영향
- 소아용 제재에 대한 제한이 매상을 저해
제13장 주요 기업
- FDMx 시장을 지배하는 Cadbury와 Wyeth
- 소규모 기업
제14장 브랜드 점유율 : 기침 드롭스
- Halls의 리드 : 유사한 비의료(non-medicated) 포지셔닝으로부터 이익을 얻는 다른 브랜드
제16장 브랜드 점유율 : 액체 인후 치료약
- 액체 인후 치료약에 부정적 영향을 주는 리콜과 FDA의 현안중인 결정사항
제17장 브랜드 품질
- 강력한 브랜드화로 로젠지와의 경합 없앤 Halls
- 장시간 지속하는 기침 경감효과를 주장하는 싸움
제18장 혁신과 혁신자
- Cepacol이 발표한 한 번으로 효과가 있는 진통제
- 아동용 플래이버(flavors)의 새로운 용해물로 부모를 타겟으로 하는 Mucinex
- 조성 변경
- 자연/동종요법/비약물
- 많은 증상
- 소아용 제재
- 제품표시
- 기업별 제품 발매
제19장 광고와 프로모션
- TV 광고 : 성인용 약품
- TV 광고 : 소아용 약품
제21장 의식과 동기
- 기침/인후 치료약의 구입에 대한 의식
- 기침/인후 치료약의 구입장소
- 자연/오가닉 기침/인후 치료약에 대한 관심
- 구입을 검토중인 기침/인후 치료약의 형태
제22장 인종과 민족성
- 기침/인후 치료약의 이용
- 인후 치료약의 선호하는 딜리버리 방식
- 기침/인후 치료약에 대한 의식
- 구입장소
- 자연/오가닉의 선호
제23장 부록 : 기타 유용한 소비자 데이터표
ksm
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