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7조 2,000억 달러 이상의 재산을 소유한 개인 부유층(HNWI)은 모든 인구층 중에서 가장 선망 받는 단체로 여겨지나, 그들은 일반적으로 매스미디어에서 묘사되는 것보다 훨씬 복잡한, 놀라울 정도로 다방면에 걸친 우선사항, 문제, 요구 등을 지니고 있습니다.
HNWI의 자기의식과 세계와의 관계, 재무/업무/현재의 경제에 대한 의식, 집의 리폼/개장에 대한 의식, 일반적인 구입에 대한 의식, 고급품의 구입에 대한 의식, 미디어에 대한 의식 등에 대해 전해드립니다.
제2장 개요
- HNWI의 묘사
- HNW 세대에 영향을 주는 불황의 위협
- 남성이 지배하는 투자의 결정
- 환경배려형 투자의 인기
- 환경배려형 소비자주의
- 고급품에 대한 의식의 혼재
- 여행과 식품이 인기
- 경제와 함께 저하하는 집의 개량
- 여전히 집의 장식에 지출하는 HNWI
제3장 인구통계
- 백만장자가 되는 미국인의 증가
- 극적으로 증가하는 재산
- 거주지
- 교육별 HNWI
- 직업별 HNWI
- 연령/취업상황별 HNWI
- 단순히 하나의 부문이 아닌 부유층
- 투자의 관리자
- HNWI가 소유하는 투자의 묘사
제6장 자기자신에 대한 의식
- 사회적 지위에 의한 자기의식
- 남성이 더 자신을 가지고, 경력에 만족하며, 위험에 도전한다
- 자유로운 시간이 있지만, 그들의 입장상 의무는 싫어한다
제7장 재무계획과 부동산
- 목적을 선언하는 HNWI
- 남성이 금전을 관리
- 파이낸셜 어드바이저를 신용하지만 보수적인 HNWI
- 부동산은 중요한 투자 수단
제9장 일에 대한 의식
- 대부분의 사람들이 가정 밖에서는 일하지 않는다
- 가정에서 일하는 HNWI
- 영구적인 휴가
제10장 집의 개량
- 연간 2,000 달러를 집의 개량에 지출
- 프로를 고용하는 HNWI
- 자주 리폼을 실시하는 HNWI
- 자주 실시하는 키친과 욕실의 리폼
- 관리가 두루 미치고 있는 가정
- 더욱 자주 바꿀 수 있는 집의 구조재
제11장 집의 장식
- 고액의 물건을 구입할 전망이 높은 HNWI
- 자주 재배치 하는 HNWI
제12장 일반적 지출
- CD보다 인기가 높은 여행과 서적
- 1,000-10,000 달러 : 여행의 스위트 스포트
- 식사 습관의 유사점과 차이점
- 자주 구입되는 가구와 식기
- 환경배려형 제품과 기술의 인기
제13장 의류와 신발
- 의류와 신발을 구입하는 여성 HNWI
- 자주 의류와 신발을 구입하는 HNWI
제14장 고급품의 구입
- 향수, 화장품, 의류, 손목시계, 자동차가 인기 아이템
- 확정된 고정관념 : 여성은 향수를 선호, 남성은 자동차를 선호
- 고급 브랜드의 한계?
- 가격이 남성에 있어서의 장애물
제15장 미디어에 대한 의식
- 생방송 시청 만큼 인기가 없는 녹화중계 TV
- 낮은 인터넷 이용률
- 영상채팅의 후퇴, E메일의 인기
- 휴대전화와 고정전화의 인기, 스마트폰은 후퇴
제16장 광고와 프로모션
- 고급 브랜드의 광고비
- HNWI에 도달하는 광고 채널
- 유명인과 유력한 지도자의 인기
- 퓨전 문화 이벤트 : 주목 할 새로운 동향
- TV 광고의 분석
ksm
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